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即时零售

激活冬季本地消费新场景

2025.01

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序言

在宏观政策组合效应持续释放的作用下，2024年前11个月消费稳

步回升。受超长双11拉动影响，合并10月和11月两个月数据来看，

社会消费品零售总额平均增长3.9%，比前三季度增速加快1.2个百

分点。总体看来，积极因素继续增多，为市场持续健康回升向好

奠定了良好基础。

正式入冬后，气温逐渐走低，各个领域都弥漫起“暖经济”气息，

不论是御寒衣物、取暖设备，还是火锅、饺子、烤肉、热茶饮等

超级热量美食，以及冰雪游、避寒游等“冬日限定”嗨玩快乐，

都是人们温暖过冬的热门选择，而即时温暖的当下满足更是“热”

力十足，为冬季消费市场注入强劲动能，成为品牌和商家抢抓的

重要商机。

饿了么携手尼尔森IQ共同发布《即时零售激活冬日本地消费新场

景》，以消费者多元化、品质化以及体验升级的温暖过冬需求为

观察起点，综合多重数据来源，解码即时零售“暖×万物”服务为

品类发展带来的新机遇。

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PART.01

冬季零售市场热点洞察

积极因素增多，跨年新春消费向好势头更加巩固

随着政策发力、宏观指标改善、经济基本面长期向好等多重积极因素相互叠加联动、相互赋能放大，

市场预期和消费信心回暖态势逐步明显，为逐渐临近的跨年新春重要消费节点激发活力奠定了坚实

基础。

积极消费政策助力市场回温

消费品以旧换新补贴多地发放多种消费券

以旧换新商务部数据显示，截至2024年消费券覆盖类型：

12月13日零时，消费品以旧换新消费券冰雪、旅游、住宿、餐饮、

20%政策整体带动相关产品销售额￥80满300元减80元外卖、电影、汽车、商超

补贴超1万亿元百货……

快速消费品零售正在加速回暖

快消品零售额同比增速|全渠道

+3.4%

+1.9%+2.9%

2024年1-6月2024年1-9月2024年10-11月

酒水饮料、个护等悦己品类加速回暖趋势显著，家清稳定增长

快消品零售额同比增速|全渠道

饮料酒类个护家清

2024年1-11月2024年1-11月2024年1-11月2024年1-11月

+7.8%+6.3%+4.8%+5.2%

2024年1-6月2024年1-6月2024年1-6月2024年1-6月

+6.9%+5.6%+2.7%+5.6%

数据来源：以旧换新和消费券信息来源于公开报道整理；快消品销售额同比来源于尼尔森IQ全渠道零售数据研究

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岁末临近，过节情绪升温，“暖消费”新风向