EqualOcean中国新式茶饮品牌出海报告.pdf

-2023-

中国新式茶饮品牌出海报告

ReportonGoGlobalofChineseNew-styleBubbleTea2023

CopyrightreservedtoEqualOcean,August2023

3

REPORTTEAM

报告团队

报告撰写

陈迪

EqualOcean分析师

chendi@

报告撰写

张家珺

EqualOcean分析师

jiajun@

报告审核

黄渊普

EqualOcean创始合伙人

yuan@

4

目录CONTENTS

前言05

茶饮行业出海背景分析10

中国新式茶饮行业出海洞察19

中国新式茶饮行业出海趋势分析31

新式茶饮出海消费说与品牌介绍35

5

PART01

前言

Foreword

关于东南亚

报告导读

伴随日益升级的消费需求和日益扩大的海外市场，对标咖啡在海外的高频消费，中国新式茶饮也在高

速扩容阶段。茶饮品牌在国际市场上呈现百花齐放，凭借产品品质和创新，合适的零售点以及强大的

品牌势能，开拓更多的国际市场。

◼需求：新式茶饮可以比肩咖啡的大赛道，全球市场前景广阔

Z时代消费崛起下，新式茶饮符合年轻一代消费习惯，产品具有一定成瘾性和较强的社交属性,长期成

长空间广阔。Z世代消费类型:由于Z世代有注重品质、健康、颜值、悦己等特征，他们在消费上更注重

“美、食、住、乐”四个方面的消费。预计2025年全球茶饮市场总规模将到达3185.6亿美元，存在着较

大的国际蓝海市场。

◼供给：标准化、数字化赋能供应链，中国新式茶饮品牌开拓国际市场

在产品容易被复制的背景下,新茶饮企业最核心的竞争力来自持续推新品和供应链的能力。我们认为对

于新式茶饮来说，持续创新，打造国际品牌为立身之本，背后需要供应链、数字化能力的支撑。长期

来看，可进行多品牌化和多业态延伸。

供应链和产品的标准化也是重