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三张报表勾稽关系四大基本财务分析分析盈利能力，可以发现什么盈利能力分析添加标题产品盈利吗添加标题该产品与其他产品相比如何添加标题与竞争对手相比如何添加标题企业在赚钱吗添加标题企业利润占整体销售收入比例多少添加标题单位资产盈利能力如何添加标题企业为该客户提供服务盈利吗添加标题得到或维持这些客户的成本如何研究层面盈利能力分析毛利率=毛利/营业收入反映产品的竞争力01销售净利率=净利/主营业务收入行业的盈利水平及费用控制能力03净资产收益率=净利润/净资产平均余额投资者的回报05主营业务利润率=主营业务利润/主营业务收入反映盈利结构的安全性02成本费用利润率=利润总额/成本费用总额反映企业管理能力04总资产报酬率=息税前利润/资产平均余额企业的管理水平06评价指标分析营运能力，可以发现什么运营能力分析资产运营能力分析周转率与周转天数应收账款周转率=营业收入/营收账款平均余额存货周转率=营业成本/存货平均余额总资产周转率=营业收入/总资产平均余额分析偿债能力，可以发现什么如何识别财务报告陷阱财务报告陷阱有哪些阅读报表：定性阅读：项目阅读；结构阅读；勾稽关系阅读定量阅读：余额、发生额阅读；变动额、率阅读；比率阅读比较阅读：行业比较；竞争者比较；本企业趋势比较；本企业标准比较。。。。。。报表阅读与分析什么是资产？能够用货币表现的经济资源，是企业全部资源的一部分。你能说出哪些表外资产？（商誉？人力资源与牛力资源？）入账要有属于企业的啊，要能够计量取得成本啊？-思考劳务出资互动：不二心包子，你是否愿意以3000万购买（账面价值1000万）？商誉是什么？商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。一年后是否有可能3000万减值？真的减值的话会是什么原因？大股东利益是否收到侵害？如何看商誉资产质量？-看上去很美，实际可能水分很大？会计分析-政策、估计-资产质量报表阅读与分析历史成本重置成本可变现净值公允价值现值计量模式思考：哪种计量方式从幕后慢慢走到前台？互动-公允价值双刃剑：项目资产负债所有者权益期初5000300020001.1+1000-交易性-1000-货币12.31+9000-交易性-公允价值+9000-未分配利润期末5000+9000=14000300011000期初140003000110003.1+20000-货币+20000-借款12.31-9500-交易性-公允价值-9500-未分配利润期末24500230001500第一年：利润表漂亮吗？你有融资的冲动吧？第二年：利润表漂亮吗？你有融资和还款的压力吧？会计语言，会计处理都会随着社会经济变化而变化的？资产：分类：按流动性分类【看表】资产负债表资产负债表资产：分类：按对利润的贡献方式分类经营性资产-货币，应收等债权；存货；固定资产；无形资产投资性资产-可供出售的金融资产；持有至到期投资；长期股权投资资产负债表权益-负债和所有者权益资产的权益归属于谁？资产的形态变化是否影响权益量的变化？资产结构和资本结构认识资产负债表负债-分类01流动性分类02带息与否03表内表外04资产负债表股东权益-构成原始-股东融资-股本和资本公积利润积累与非利润性资产增值-盈余公积和未分配利润短期来源资产负债表单看：主要反映哪些信息-关注点？流动性-衡量资产的变现能力-足以偿还流动负债资本结构-企业的融资结构-偿债能力-偿还债务能力流动资产非流动资产短期来源长期来源流动资产非流动资产短期来源长期来源长期来源流动资产非流动资产短期来源资产结构-经营杠杆资本结构-财务杠杆说说这三张结构图哪个你更喜欢？利润表基本表认识营业收入营业成本营业利润利润总额净利润每股收益利润表管理-从活动分析入手经营活动-主营，附营投资活动-投资收益；公允价值变动筹资活动-利息税收影响-所得税利润表管理-从设计指标入手：毛利-同行业更适合毛利比较？还是净利比较？EBITEBITDA不同区域的税收；不同融资方式的成本；费付现费用利润表管理-从成本性质-财务核算-报表影响-入手生产性与非生产性-