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社交电商行业研究报告

社交电商行业研究报告

2018年4月

引言

•定义及研究范围

社交电商是电子商务基于社交媒介的发展，在此基础上的一种

衍生模式。其主要是借助于社交媒介，通过社交互动、优质内

容等方式获取客户，并且对商品进行展示、分享，以有效地完

成获客和商品交易的社交型电子商务模式。

本报告将凡是基于社交关系来实现电商中的流量获取、商品推

广和交易等其中的一个环节或者多个环节，间接或直接产生交

易的行为，统称为社交电商。基于此，内容和传播获客等基于

社交媒介的网红电商和内容电商，也属于社交电商的范畴。

•研究目的

本报告将集中探讨：

Ø社交电商的发展及运营模式

Ø社交电商的投资市场热度

Ø社交电商的产业链上下游构成及公司图谱

Ø社交电商的市场发展路径、竞争格局

Ø社交电商对人、货、场三者的重构

Ø社交电商行业潜在风险及机遇

目录

1社交电商行业概述

1.行业发展驱动力

2.投资热度

3.发展及运营模式

4.产业链及产业链图谱

2社交电商行业发展现状

1.市场发展路径

2.与传统电商的特点对比

3.市场竞争格局

3社交电商行业潜在风险及机遇

1.潜在风险

2.发展机遇

1

CHAPTER1

社交电商行业概述

1.行业发展驱动力

2.投资热度

3.发展及运营模式

4.产业链及产业链图谱

社交电商行业研究报告

2018年4月

行业发展驱动力

电商的本质是零售，以更低的成本获取

用户是电商发展的关键要素之一

传统电商平台中心化模式流量成本高企

•电商行业经过十多年的发展，其模式不断成熟，流量被淘宝、

京东等几家大平台占据，传统电商平台上中小商家的获客成

本和运营成本不断上涨，流量红利消失。

•成本的高企，驱动商家开始寻找新的低成本的流量获取方式，

和开拓新的售货渠道。

社交媒体的蓬勃发展，新的获客渠道涌现

•智能移动终端的普及，以及4G的普及和5G的研发，网络资

费的下降，为微信、微博、短视频等多样化社交媒介的蓬勃

发展奠定了技术基础。社交平台集聚了大量用户，成为商家

新的流量来源。