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浅析短视频时代视频博客的传播效果--第1页

新媒体研究

浅析短视频时代视频博客的传播效果

◎林虹男  吕滨卓

（南昌航空大学文法学院，江西南昌330063）

摘 要：随着移动互联网和移动终端的快速发展，2017年迎来了短视频的时代。现如今，短视频正在逐步转型，视频博

客（Vlog）形式的视频将成为短视频的下一个趋势。文字博客的形式已离现在生活越来越远，短视频的发展也遇到了瓶

颈，博客与短视频相结合的时代悄然而至。其满足拉斯韦尔的传播学5W模式，逐渐承担起大众传播的社会功能。

关键词：短视频；视频博客；传播

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-3866（2021）01-0061-02

一、视频博客背景与发展现状有社交的需求，媒介具有立体化、多样化的表现形式，能够

满足用户的多种内容消费需要。短视频平台的兴起，以抖音

视频博客（videoblog）意为视频日记或视频网络博客，

App为例，参与的用户大多都有展示自己的欲望与想法，将

指作者通过第一人称的形式将自己的真实生活记录下来，通

过剪辑制作成具有个人色彩的纪录短片。视频博客2012年自己的生活进行分享，使作者得到自身的心理需求。视频博

起源于YouTube，2017年由大量海归、明星在中国传播视频客兴起后，参与创作视频博客的作者可以通过手机、单反等

博客，例如明星欧阳娜娜的“娜就是这样之nabi留学记”,设备进行拍摄记录，传播者可以是学生也可以是某一领域的

之后在全国两会中也看到了各大媒体推出解读两会的视频博专业者，作者的年龄、身份并不受局限。传播者通过分享

客，视频博客深受受众的喜爱，各大社交平台也陆陆续续推自己的生活，吸引具有相同共鸣、价值观的受众，例如房

出视频博客相关扶持政策，视频博客预测将成为短视频的未琪kiki的视频博客中，以分享自己的经历和价值观为主，奋

来趋势，便捷的视频剪辑App也应运而生，使得用户通过斗、拼搏成为她视频中最为明显的特征，房琪kiki通过讲

手机即可方便快捷地剪辑视频，现如今，视频博客公众关注述自己奋斗的过程在抖音平台上的粉丝达到470.3万，成为

度从2017年的540到2019年已经达到了17479人次。可见，优质视频内容制作者；itsRae则是一名以分享独自旅游为主

视频博客时代已悄然来临。的优质内容创作者，粉丝达到947.5万，带领受众感受别样

移动互联网和移动终端的发展促进了网络化社会的形的趣味生活，有路途的艰辛也有路人带来的幸福。还有美食

成，哔哩哔哩、微博、抖音、爱奇艺、小红书等平台出现了类的老饭骨，国宴大师三人共同成立的视频博客号，用老北

视频博客爱好者，无论是视频播放软件爱奇艺，还是社交平京儿味的话进行交流，每期推荐一道菜品，在做饭时相互交

台微博，都纷纷出现视频博客爱好者的分享视频，同时平台流给受众传递价值观，现拥有粉丝352.2万人。还有很多种

也为用户提供点赞、评论等互动手段，使用户获得使用、制类的视频博客分享者、传播者创作、分享的内容需要有明显

作、传播互动的一站式体验，甚至以短视频享誉的抖音App的风格与个性，通过传播者的自身魅力吸引受众的关注与

也根据需要将时间仅限15秒的局限发展到可以发送15分钟喜爱。

的视频，为视频博客用户提供了传播媒介平台。视频博客用

（二）传播内容：生活