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康养旅游行业发展现状、存在问题及建议

一、康养旅游行业发展的现状

近年来，中国康养旅游市场规模持续扩大。2015-2019年年均复合增速高达20%左右，2019年市场规模将近830亿元。2020-2022年受疫情影响，2022年市场规模下降至730亿元左右。2023年开始逐渐复苏，市场规模接近900亿元。中国康养旅游行业已初步形成了以养生度假、康复疗养、老年服务为核心的产品体系，覆盖了休闲养生、健康管理、文化体验等多个方面。产品种类日益丰富，从高端的养生度假村到大众化的康养小镇，再到结合地方特色的康养基地，满足了不同消费群体的需求。具体有如下几个特点：

（一）市场规模持续增长

随着人们健康意识的提升和对高品质生活的追求，康养旅游市场需求日益旺盛。近年来，我国康养旅游项目数量不断增加，市场规模持续扩大。无论是在一线城市周边，还是在一些具有独特自然资源和文化底蕴的偏远地区，都涌现出了众多不同类型、不同规模的康养旅游项目。

（二）项目类型逐渐丰富

目前，康养旅游项目类型多样，涵盖了多个领域。常见的有以温泉资源为依托的温泉康养项目，利用森林生态环境开展的森林康养项目，融合中医药文化的中医药康养项目，以及主打运动健身、休闲度假的综合康养项目等。这些项目满足了不同消费群体的多样化需求。

（三）政策支持力度加大

为推动康养旅游产业发展，各级政府出台了一系列支持政策。从土地供应、税收优惠到资金扶持等方面，都给予了康养旅游项目一定的政策倾斜。例如，一些地方政府鼓励利用闲置的农村宅基地和集体建设用地发展康养民宿，为项目开发提供了有力的政策保障。

（四）科技应用初现端倪

部分康养旅游项目开始注重科技的应用，引入智能健康监测设备、远程医疗服务等，提升了康养服务的智能化水平。一些项目还利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造沉浸式的康养体验场景，丰富了游客的体验内容。

二、存在的问题

当前，我国康养旅游项目开发建设存在行业标准化程度不高、服务质量参差不齐、区域发展不平衡。专业人才缺乏，影响服务质量提升。康养设施建设和运营面临投资大、回报周期长等问题。具体表现在以下几个方面：

（一）产品同质化严重

许多康养旅游项目在产品设计和服务内容上缺乏创新，同质化现象较为突出。不少温泉康养项目仅仅提供简单的温泉泡浴服务，缺乏个性化的产品和特色体验；中医药康养项目也大多局限于传统的中医理疗，未能充分挖掘中医药文化内涵，难以满足游客日益多样化的需求。

（二）专业人才短缺

康养旅游涉及健康管理、医疗护理、旅游服务等多个领域，需要复合型专业人才。然而，目前市场上这类专业人才匮乏，导致项目在运营过程中，服务质量难以得到有效保障。例如，一些康养项目的医护人员缺乏旅游服务意识，而旅游服务人员又不具备专业的健康管理知识，影响了游客的整体体验。

（三）基础设施不完善

部分康养旅游项目所在地的基础设施建设滞后，交通不便、水电供应不稳定、通信网络覆盖不足等问题较为常见。此外，项目内部的配套设施也不够完善，如缺乏无障碍设施，无法满足特殊人群的需求；公共休息区域和卫生设施的数量和质量也有待提高。

（四）品牌建设不足

大多数康养旅游项目缺乏品牌意识，品牌定位不清晰，品牌宣传推广力度不够。很多项目虽然具有一定的特色和优势，但由于没有进行有效的品牌塑造和传播，在市场上的知名度和美誉度较低，难以吸引更多游客，限制了项目的进一步发展。

（五）监管机制不健全

目前，康养旅游行业的监管机制尚不完善，缺乏统一的行业标准和规范。在项目审批、运营管理、服务质量监督等方面存在漏洞，导致一些不规范的项目进入市场，扰乱了市场秩序。例如，部分打着“康养”旗号的项目，实际提供的服务与康养主题不符，损害了消费者的权益。

三、几点建议

（一）注重前期规划设计科学合理，定位要精准化

1、市场调研与定位要精准。一是要分析市场需求，防止产品借位开发。深入了解不同年龄段、地域、收入水平的消费者对康养旅游的需求偏好，包括对康养设施、服务项目、环境氛围等方面的期望。例如，针对老年群体，可能更注重医疗保健设施和安静舒适的环境；而年轻上班族则可能对运动健身、心理解压类的康养项目更感兴趣。二是要研究竞争态势，防止同质化发展。分析现有康养旅游项目的分布、特色、优势与不足，找出市场空白点和差异化竞争的机会。比如，某些地区的康养项目多集中在温泉疗养方面，那么可以考虑开发以森林康养、中医药康养等为特色的项目。三是要准确定位主题，防止需求偏差。结合市场需求和竞争态势，明确项目的目标市场、主题特色和功能定位。例如，定位为高端中医康养度假胜地，主要面向中高收入人群，提供个性化的中医诊疗、养生膳食、禅修冥想等服务。

2、资源评估与整合要到位。一是要做好自然资源评估。对项目所在地的自然环境进行全面评估，如气候条件、空气质量、水质状况、地形地貌、植被覆