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中国网络媒介简况广博多媒体有限公司

媒介简况概述中国发展迅速，网络用户初具规模。对于网络用户来说，已成为他们必需的媒体。网络用户更集中在：经济发达地区、高教育、高收入、拥有令人羡慕的职业、年轻、偏于男性的群体。他们是都市的白领或新青年，是高档、时髦消费品市场的主力。中国网络用户已经习惯在家中利用自费上网，并开始涉及网络的多种应用。他们对网上广告的看法比较积极，最愿点击带有新闻讯息和娱乐活动的广告。

内容中国发展状况 3–7网络受众的特征 8–12网络受众的上网习惯与态度 13–21总结 22附录：重要的网络媒介概念与用语 23–32

中国发展状况

中国用户高速增长近两年，中国网络用户与上网的计算机以每年四倍的速度在高速增长。

网络用户已初具规模到1999年底，中国网络用户已达到890万人。由于上网者主要集中在大城市，与中国最大的20个主要城市的人口相比，已初具规模。全部城市人口3亿5千万上网人口890万(2.5%)20主要城市市区人口4,800万上网人口890万(18.5%)

每周平均上网时间在增长网络用户平均每周上网时间为17小时，集中在上午刚刚上班（8-10点）及晚上（19-23点）。网络用户正在越来越多的使用，对于他们来

说，已成为他们必需的媒体。0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:006/99’：平均上网时间：10.6小时12/99’：平均上网时间：17小时

集中在经济发达地区网络用户主要集中在北京、广东、上海等经济发达地区（45%）。

网络受众的特征

网络用户以男性为主网络用户的男女比例为4:1，自1999年下半年开始，女性网络用户的增长开始加快（三倍）。男性网络人口340万85%1999年6月1999年12月女性网络人口60万15%男性网络人口700万79%女性网络人口190万21%

青年是网络用户的主体超过3/4的网络用户是18–30岁的青年人。

受教育程度高，收入高网络用户的受教育程度和收入都相当高，一般在大专以上（84%），家庭人均月收入1000元以上（64%）。

拥有令人羡慕的职业多数网络用户拥有令人羡慕的职业，同时计算机行业（12.9%)和大学生（21%）也占一定的比例。

网络受众的上网习惯与态度

已经习惯在家中利用自费上网网络用户已经习惯在家中利用自费上网。随着99年3月、11月上网费、电信资费的下降带来了新增用户剧增，上网速度太慢（53%）

已经成为用户最不满意的问题。0%10%20%30%40%50%60%100元以下100-200200-300300-400400元以上20%两者均有公费21%自费59%上网的主要地点上网费用的来源和愿意支付的上网费用

连线速度是用户选择网络服务商（)

的最主要因素

获取信息是上网的主要目的

最主要获取新闻和计算机类的信息

网络用户最欣赏信息量大，服务种类多的网站用户认为一个成功网站须具备的最主要的因素是：

最常使用的网络服务中国网络用户开始涉足网络的多种应用。网络用户的账号共：3,560万收费账号 890万免费账号 2,670万

网络用户对网上广告的看法比较积极大多数网络用户表示会点击网上广告，部分用户经常点击并从中获得很多有用的信息（8%）。

最愿点击带有新闻讯息和娱乐活动的广告用户愿意点击的网页上广告的类别如下：

媒介简况总结中国发展迅速，网络用户初具规模。对于网络用户来说，已成为他们必需的媒体。网络用户更集中在：经济发达地区、高教育、高收入、拥有令人羡慕的职业、年轻、偏于男性的群体。他们是都市的白领或新青年，是高档、时髦消费品市场的主力。中国网络用户已经习惯在家中利用自费上网，并开始涉及网络的多种应用。他们对网上广告的看法比较积极，最愿点击带有新闻讯息和娱乐活动的广告。

附录：重要的网络媒介概念与用语

/广告请求把一个广告元素送到一位网站访问者的机会。网络广告能以众多的形式出现。最流行的形式是在一页的顶/底部的“横幅”。许多站点也提供例如按钮或垂直尺寸等其他作广告的形式。另外，随着技术的进展（)，例如小程序的发展，为网络受众提供机会参与或经历广告。其它，象推送技术，使用“受众被动技术”来显示网络受众未主动请求的广告。测量方法：网络受众的点击行动，或他提出的对某一广告元素的广告请求，会由广