《短视频编剧：选题构想＋脚本制作＋剧本策划＋镜头拍摄》课件 第4章 脚本写作：指导短视频的全流程.pptx

第4章脚本写作：指导短视频的全流程4.1短视频脚本的3重转换4.2短视频脚本的编写流程4.3短视频脚本应确定的东西学习目标

4.1短视频脚本的3重转换4.1.1对话方式转化4.1.2对话语境转化4.1.3产品价值转化学习目标

4.1.1对话方式转化首先，我们可以转换对话方式，即将公共化的对话方式转换成为私人化的对话方式。毕竟，有针对性的话语更能令人印象深刻。一般来说，短视频的目标观众不会只有一个人，而是一群人，但是短视频的对话语境可以私人化一些，有针对性一些。因此有针对性的话语，更能够吸引观众的注意，也更能增强他们对短视频的记忆。而且，如果一句话对每个人都说的时候，这句话在一定程度上便会成为一句废话。那么，怎么进行对话方式转变呢？下面我们以某个精华护肤品为例，为大家介绍转变的基本步骤。1．梳理卖点2．列出用户属性3．打造对话环境

4.1.2对话语境转化有的创作者喜欢使用太长的语句和专业性强的词汇，但是这些语句和词汇的使用存在着许多的弊端，如读起来不顺畅、增加用户的阅读、理解的成本等。因此，创作者在撰写短视频脚本时，不要过多使用专业性强、复杂的词汇。如果一定要使用一些专业词汇的话，创作者可以在视频中简单地写明或者说明这个专业词汇的具体含义。比如，化妆品中可能会添加玻色因这一成分，但是很多用户根本就不了解这个成分是什么，有什么作用。那么，我们怎么解释说明呢？一般来说，我们只要将其作用、价值说出来就可以了，如“玻色因是保湿抗衰的明星成分，很多大牌都在用！”短视频的脚本还包括了画面描述的部分。一般在文学作品中，形容词的使用能够让文章更加的生动形象且饱满，但是在短视频脚本中，在描述画面的时候尽量不要使用形容词，因为在短视频脚本中，用动词能更直观地构建一个画面，也更有利于导演对脚本的理解，精准地掌握脚本中的含义。

4.1.3产品价值转化在任何短视频中，转化是非常重要的，因此在脚本中，引导用户转化也是非常重要的一部分。在大多数的产品短视频中，很多创作者都会在介绍了产品的基本信息以及卖点后，便开始催用户下单。虽然说这种方式有一定的效果，但是不够出彩。一个价值的东西用户才会去买，因此创作者可以尝试做好价值转化，学会管理用户的“心理账户”。当你做好了价值转化，管理好了用户的“心理账户”，说不定你会有意想不到的收获。“心理账户”是营销学中的一个概念。一般来说，贵与便宜是相对的概念，两者可以相互自由转换。而创作者要想提高销量，就需要管理好用户的“心理账户”，让他们觉得买的东西是值得的，错过了就没有了，这样哪怕是贵的他们也会觉得便宜。

4.2短视频脚本的编写流程4.2.1确认主题4.2.2搭建框架4.2.3细节填充4.2.4模仿精彩的脚本学习目标

4.2.1确认主题短视频脚本编写流程的第一步，就是确认短视频主题，如讲述亲情的、讲述爱情的、讲述友情的等。每一个短视频都有不同的创作者想要表达的主题，确认好主题后，就可以展开脚本的编写了。需要注意的是，主题一定要明确，不能含糊不清，不然观众在看完短视频后，还不知道你这个短视频讲了什么东西。

4.2.2搭建框架确认好主题之后，接下来就是通过主题来搭建框架，创作者可以用一个跟主题相关的故事情节来串联好脚本，从而构建出整体的故事框架。如果创作者怕搭建不好框架的话，就可以选择最常使用的内容框架，具体内容如下所述。（1）总分总式：开头阐述主题；中间进行论证；结尾升华主题。（2）解决问题式：即先提出问题；然后再去分析问题；最后解决问题。（3）2W1H式：即What、Why、How。What是指问题是什么；Why是指发生这件事的原因；How即我们应该怎么去做。需要注意的是，框架一定要完整，不能只有前面、中间的部分，而没有结尾的部分，这会使得短视频脚本看起来头重脚轻。

4.2.3细节填充搭建完框架之后，创作者要做的就是进行细节的填充，就是对脚本的大概框架中的内容进行细化。俗话说：“细节决定成败”，意思就是讲究细节能够决定故事（事件）的走向，决定这个短视频脚本是否会受到观众的喜爱与欢迎。由此可以看出，细节是短视频脚本成功的关键因素。对脚本进行细节填充，主要是指对故事的背景、脉络、人物性格、人物背景、地点、关键物品、景别、镜头等内容进行补充。细节可以增强故事的情节性，让原本单调的内容框架有了明确的人物、情节等内容，为内容增添了色彩，使其的故事性更加完整。

4.2.4模仿精彩的脚本其实，自己去创作短视频脚本，不仅要花费很多的时间、精力，而且还需要灵感，没有灵感的话就创作不出好的脚本故事。所以，这时候去模仿别人精彩的脚本就派上用场了。那么，别人指的到底是谁呢？主要是指那些跟你账号定位相差不大、粉丝多且活跃度高、内容质量高的短视频博主。下面，就来为大家介绍