《短视频编剧：选题构想＋脚本制作＋剧本策划＋镜头拍摄》课件 第1章 选题方向：从账号定位出发.pptx

第1章选题方向：从账号定位出发1.1定位的流程和方法1.2选题的方向和抓取1.3选题的技巧和原则学习目标

1.1定位的流程和方法1.1.1明确问题1.1.2了解流程1.1.3掌握方法学习目标

1.1.1明确问题《定位》（Positioning）理论创始人杰克?特劳特（JackTrout）曾说过：“所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。”其实，简单来说，定位包括以下3个关键问题。（1）你是谁？（2）你要做什么事情？（3）你和别人有什么区别？但是，对于账号定位来说，则需要在此基础上对问题进行一些扩展。

1.1.2了解流程很多人做短视频其实都是一股子热情，看着大家都去做也跟着去做，根本没有考虑过自己做这个账号的目的，到底是为了涨粉还是变现。以涨粉为例，蹭热点是非常快的涨粉方式，但这样的账号变现能力就会降低。因此，创作者需要先想清楚自己做短视频的目的是什么，如引流涨粉、推广品牌、打造IP（IntellectualProperty，知识产权）、带货变现等。当创作者明确了账号定位的目的后，即可开始做账号定位，基本流程如下。（1）分析行业数据：在进入某个行业之前，先找出这个行业中的头部账号，看看他们是如何将账号做好的，可以通过专业的行业数据分析工具，如蝉妈妈、新抖、飞瓜数据等，找出行业的最新玩法、热点内容、热门商品和创作方向。（2）分析自身属性：对于平台上的头部账号来说，其点赞量和粉丝量都非常高，它们通常拥有良好的形象、才艺和技能，普通人很难模仿，创作者需要从自身已有的条件和能力出发，找出自己擅长的领域，保证内容的质量和更新频率。（3）分析同类账号：深入分析同类账号的短视频题材、脚本、标题、运镜、景别、构图、评论、拍摄和剪辑方法等方面，学习他们的优点，并找出不足之处或能够进行差异化创作的地方，以此来超越同类账号。

1.1.3掌握方法短视频的账号定位就是为账号运营确定一个方向，为内容创作指明方向。创作者做账号定位，可以从以下3个方面出发，如根据自身的专长做定位、根据观众的需求做定位、根据内容稀缺度做定位，如右图所示。

1.2选题的方向和抓取1.2.1参考选题方向1.2.2遵循选题准则1.2.3参考热门话题学习目标

1.2.1参考选题方向选题方向是指为短视频创作选择确定一个指向标，这个指向标可以帮助创作者策划短视频的内容。创作者在选题时要学会抓住观众痛点，即短视频观众的核心需求，这是创作者必须为他们解决的问题。对于观众的需求问题，创作者可以去做一些调研，在设置问题时最好是采用场景化的描述方法。对于刚接触短视频的新手而言，可以参考以下6类选题方向，具体介绍如下表所示。

1.2.2遵循选题准则从短视频创作的目标出发，大多数短视频发布都是为了获取一定的利益，最为直接的便是获得经济利益。而要实现这一直接目标，创作者需在短视频选题上多下功夫。在参考选题方向、遵循选题原则的基础上，创作者在选题时还可以按照以下3个准则进行。1．以内容确定目标人群2．确定好运营的目标3．选题贴近大众生活

1.2.3参考热门话题有了一个好的选题是一个优质视频的基础，往往一个热门的选题能够给视频带来非常高的初始热度，下面就为大家来介绍一下怎么选择热门选题。在短视频平台中会存在各式各样的话题，所以选题方向众多。在思考如何选题的情况下，可以参考已有的热门话题，然后将话题融进自己的短视频当中去。1．女性向话题2．学习技能类话题3．出行攻略类话题4．生活记录类话题

1.3选题的技巧和原则1.3.1事件精小1.3.2立意深刻1.3.3角度新颖1.3.4凝聚情感1.3.5故事性原则1.3.6震撼性原则1.3.7价值性原则学习目标

1.3.1事件精小在选题时，事件精小主要指的是事件短小、精炼。在拍摄短视频时，由于在一些平台上发布视频时会有时长的限制，所以短视频的时长很短，一般只有几分钟，如右图所示。因此，创作者在选题的时候，最好选取一些小的事件。事件涵盖繁杂、内容庞大、人物繁琐且多，创作这种短视频的话，往往会因为时长过短，而达不到自己想要表达出的效果，让故事流于表面，没有深层的内涵，而且大部分故事都会因此而丢失主题。事件精小才能让故事更为深入，创作者在编写的时候才能将故事更完整地叙述出来，这样既不影响故事的主线发展，又将其适应了短视频这一体裁。

1.3.2立意深刻目前，市面上不乏一些人气火爆的影视作品，但是有一些作品在网上却褒贬不一，被“贬”的那些作品，主要就是立意这一问题没有做好，所以受到了极大的质疑和抨击。在写作中，立意主要是指文章作品的主题、文意，但是立意所涵盖的内容又大于主题。立意表现的是作品的思想深度，是衡量一个作品是否优