《短视频编剧：选题构想＋脚本制作＋剧本策划＋镜头拍摄》课件 第2章 选题策划：选择直击观众的主题.pptx

第2章选题策划：选择直击观众的主题2.1短视频选题的5个维度2.2短视频选题的参考思路2.3内容拍摄要求和题材2.4内容的生产方法学习目标

2.1短视频选题的5个维度2.1.1高频关注点2.1.2选题难易程度2.1.3建立差异化2.1.4不同的叙述视角2.1.5行动成本的高低学习目标

2.1.1高频关注点短视频创作者在拟选择一个话题时，需要从效益性出发，考虑这个话题是否是短视频观众的高频关注点，这关系到短视频发布后的粉丝数、点赞数、转发量等利益转化数据。因此，短视频创作者在选题时，应尽量靠近观众的高频关注点。而判断一个话题是否为观众的高频关注点，创作者可以通过分析同类视频账号、搜索同类内容的视频排名、进行问卷调查、结合自己的生活经验等方式来进行，详细说明如右图所示。

2.1.2选题难易程度短视频创作者在选题时，需要考虑拟选话题的可行性。一般而言，高质量的视频选题必定是具有一定难度的，它需要花费大量的时间、精力和金钱来制作，但是制作完成的效果也是与投入成正比的。从短视频的价值来看，高难度的选题意味着高价值，而高价值的视频内容对于观众来说是极为认可的，因为短视频观众大多也是具有鉴赏力的，他通过观看视频，或多或少能够察觉出这个视频的制作程度、意义何在以及投入多少。

2.1.3建立差异化差异化是指区别于同类事物的特征，如人的名字，则是用作区分不同的人之间的符号。或许名字还不够具有差异化，因为纵观全球，总有取相同的名字的人。那么，人的指纹呢？相比较而言，人的指纹是个人独有的一个重要特征，虽然肉眼难以识别，但不可否认指纹是具有差异化的一个事物。短视频也如此，在短视频平台的“深海”中，相同的视频内容输出、相同的视频账号不可避免，而为保证个人的独创性，短视频创作者需要建立差异化。借助独特的账号名称或是独创的视频风格来取得与同类账号的竞争优势，以增加账号的识别度，有助于增加粉丝的黏性。

2.1.4不同的叙述视角选择以何种视角来进行叙事，也是短视频创作者在选题时需要考虑的问题，不同的视角会影响观众的观看体验，进而影响短视频的呈现效果。在短视频的创作中，常用的视角有以下几个，且不同的视角发挥着不同的作用。（1）第一视角：指站在粉丝的视角出发来制作视频。创作者以这一视角制作视频时，通常会在视频中以“我们”自称，代表创作者与观众是一体的，给观众的感受是较为亲切，容易感染观众的情绪。第一视角比较适用于分享好物类的选题，站在观众的角度来分享，更具说服力。（2）第二视角：指短视频创作者类似于运动场或竞技场上裁判的角色，从这一视角出发创作内容，基本处于中立的状态，适合于制作比较客观、少有主观性思想的视频选题，如产品测评。（3）第三视角：这一视角类似于观影中的观众，属于视频内容之外的“局外人”。第三视角比较适合剧情解说类视频选题，可以营造出与观众一同观影的效果。

2.1.5行动成本的高低行动成本的高低影响短视频价值的高低。所谓行动成本是指短视频选题对于观众的影响大小，对技巧类的选题内容影响较为明显，具体指观众在观看完技巧类的视频之后，实践其技巧所花费的时间成本。一般而言，行动成本越低，则意味着短视频选题的效益越高。如短视频创作选题为分享如何制作一道美食，其食材简单、烹饪手法简单且口味绝佳，则说明该视频的行动成本较低，观众在观看完之后会产生较大的兴趣，而该视频产生的效益会较高。

2.2短视频选题的参考思路2.2.1对标竞品2.2.2用户的反馈2.2.3不同类型的热点学习目标

2.2.1对标竞品对标竞品，主要是指分析同类账号的数据来确定自己的选题。一般而言，创作者在决定进入短视频行业之前，多少会有大致的、想要制作的视频内容方向，如创作者以自己会演戏为特点，想要制作剧情类的视频。对于这类创作者而言，运用对标竞品的方式，主要在于分析剧情类视频中比较火爆、各方面数据比较好的头部账号，查找出其视频火爆的原因，进而确定出自己的选题方向。或许，还存在一些短视频创作者可能对于选题没有一丁点方向，不知道该如何下手。那么，对于这类创作者而言，运用对标竞品的方式，则在于分析各行各业或是自己所了解的、具有极大影响力的视频账号，查看其各方面的数据，从中寻找出比较受粉丝欢迎的主题作为自己的选题。需要注意的是，对标竞品这类选题方式只是充当选题借鉴的作用，从短视频的长远发展来看，创作者应尽量保持独创性或具有自己特色的内容输出。

2.2.2用户的反馈观众的反馈是表现观众想法、满足观众需求的选题的有效来源。对于短视频创作来说，观众的反馈可以从视频的评论功能中得知。在制作视频的初期，创作者可以从其他视频创作者的账号下寻找观众的反馈，若是创作者在自己所喜欢的、优秀的视频下找到了可以作为选题的观众的反馈，那么在无其他因