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天津越美文化：户外广告行业分析（五篇材料）

第一篇：天津越美文化：户外广告行业分析

天津越美文化：户外广告行业分析

户外广告作为广告行业的一大分支在推动广告行业发展方面发挥着重要的作用。天津户外广告随处可见，几乎成为了城市一道道挥之不去的风景线。那么，户外广告行业在我国的发展前景如何?

户外广告行业分析之国际户外广告的发展现状：

1.国际广告业务的集中化。

2.发达国家或地区的广告业全面进军发展中国家或地区的市场，对发展中国家或地区的广告业造成相当大的压力。

3.发达国家或地区的国际广告业高度发达，在全球国际广告业中占有绝对份额。户外广告行业分析之户外广告分类：

自设性户外广告：指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地，设置的企事业单位,个体工商户或其他社会团体的名称(含标识等)。

经营性户外广告：指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。

户外广告行业分析之中国户外广告产业整合分析：

1.融资圈地

户外广告传媒企业，正通过不断的融资进行圈地运动。以白马为例，率先创立了候车亭类媒体，抢占了市场先机，随后当各路诸侯并起之时，又率先得到全球最大户外媒体公司ClearChannel的巨资注入，迅速巩固了领导地位，并于2002年正式在香港主板市场上市。在这样密集的资本推动下，以分众等为首的户外传媒企业，都希望借助资本的力量迅速将网络推向全国更多城市，并以收购兼并的手法，将更多好的资源囊括手中。

2.大并购，大整合其实，无论是上市还是私募，其目的无非是两个：发展壮大和寻求被并购的机会。户外传媒资源相对集中，占位因素明显，如果一家公司在某个城市占据重要位置，其他公司将很难进入，因此不得不通过并购手法进入该城市。

3.跨行业合作形势下户外广告具有较强的竞争优势

与电视、报纸、广播媒体相比，户外广告价格相对低廉但利润率却高达50%左右，因此成为较具吸引力的广告媒体。其不可再生性、媒体资源购买采用承包方式买断一定年限的使用权等特点使其具有较强的回报率。

本文来源：天津户外广告天津越美文化传播有限公司

第二篇：中国户外广告行业特点分析

中国户外广告行业特点分析1户外广告概念

户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。近年花在户外媒体上的广告费，其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。在2000年香港举办的亚洲户外广告研讨会上，专家统计去年中国花在户外广告上的费用高达54.3亿人民币，1998年则为47.3亿，而1990年仅为6.11亿。更重要的是这种最古老广告方式的受欢迎程度至今仍在日益呈向上的趋势发展--我们常看到的有国际领先的品牌如IBM、PG、摩托罗拉、可口可乐每月支出过百万元人民币，在中国的大街小巷的抢眼地段，传播他们的信息；就连网络先驱诸如新浪、搜狐、雅虎和网易也借助路牌和公交车身广告，保持它们在真实世界里与人们的联系。2中国户外广告的发展历程

一、1979-1987：恢复发展期

从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。这一时期的户外广告以路牌广告为主，虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。这一时期比较突出的现象是外商的户外广告较多。据统计，从1978年到1988年，外商共有种35种品牌的商品在广州推出过户外广告，其中以日本商品居多。

二、1987-1992：改革发展期

1987年在中国广告发展史上具有