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罗城仫佬族非遗互联网传播的探索与研究

一、罗城仫佬族非遗概述

(1)罗城仫佬族自治县位于广西壮族自治区柳州市，是一个拥有悠久历史和丰富文化的民族自治县。仫佬族是这里的主体民族，拥有独特的语言、服饰、节日和民间艺术。仫佬族的非物质文化遗产包括传统音乐、舞蹈、戏剧、民间故事、传统工艺和民俗活动等，这些文化遗产承载着仫佬族人民的智慧和精神追求，是中华民族文化宝库中的瑰宝。

(2)在罗城仫佬族自治县，非物质文化遗产的保护和传承面临着诸多挑战。随着现代化进程的加快，许多传统技艺和习俗逐渐被边缘化，年轻一代对传统文化的认知和兴趣减弱。此外，由于缺乏有效的传播途径和手段，仫佬族非遗的知名度和影响力有限，亟需探索新的传播方式来保护和传承这些宝贵的文化遗产。

(3)罗城仫佬族非遗的代表性项目有仫佬族山歌、仫佬族刺绣、仫佬族舞狮、仫佬族传统节日等。仫佬族山歌以其独特的旋律和歌词，展现了仫佬族人民的生活情感和审美情趣；仫佬族刺绣技艺精湛，图案丰富，是仫佬族妇女的传家宝；仫佬族舞狮融汇了仫佬族民间舞蹈和武术，具有浓厚的民族特色；仫佬族传统节日如“仫佬族三月三”等，是仫佬族人民庆祝丰收和祈求吉祥的重要活动。这些非遗项目不仅丰富了仫佬族人民的精神生活，也为中华民族的文化多样性增添了独特的色彩。

二、互联网传播在非遗保护中的应用与挑战

(1)互联网传播为非遗保护提供了新的平台和机遇。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2020年底，我国互联网用户规模已达到9.89亿，互联网普及率达到70.4%。互联网传播使得非遗文化能够跨越地域限制，通过短视频、直播、社交媒体等平台迅速传播，吸引了大量年轻用户的关注。例如，抖音平台上关于非遗文化的短视频播放量已超过数十亿次，有效提升了非遗文化的知名度和影响力。

(2)然而，互联网传播在非遗保护中也面临着诸多挑战。首先，信息过载导致用户注意力分散，非遗文化内容在众多信息中难以脱颖而出。据统计，抖音平台上每天产生约1亿条短视频，而用户平均每天仅能消费100条左右。其次，互联网传播过程中存在版权问题，部分非遗文化内容被侵权盗用，导致原创者利益受损。此外，由于缺乏专业人才和技术支持，非遗文化在互联网传播过程中存在内容质量参差不齐、传播效果难以评估等问题。

(3)针对互联网传播在非遗保护中的挑战，一些地区和机构开始探索有效的解决方案。例如，浙江省文化和旅游厅联合阿里巴巴集团推出“非遗数字传承计划”，通过大数据、人工智能等技术手段，对非遗文化进行数字化保护和传播。同时，一些非遗传承人积极利用互联网平台开展线上教学，吸引更多年轻人学习非遗技艺。这些实践为非遗文化在互联网时代的传承与发展提供了有益借鉴。

三、罗城仫佬族非遗互联网传播的实践与策略

(1)罗城仫佬族自治县在非遗互联网传播方面开展了多项实践。例如，通过建立“罗城仫佬族非遗”官方网站，展示仫佬族非遗文化的历史渊源、技艺传承和特色活动，吸引了大量网友关注。同时，该县还与抖音、快手等短视频平台合作，邀请仫佬族非遗传承人进行现场直播，展示传统技艺，如仫佬族刺绣、舞狮等，吸引了数十万网友观看。据统计，相关直播观看量累计超过100万次。

(2)在策略层面，罗城仫佬族自治县注重结合当地特色，打造具有辨识度的非遗文化品牌。例如，推出“仫佬族三月三”文化旅游节，将非遗文化与现代旅游相结合，吸引了众多游客前来体验。此外，该县还与高校、研究机构合作，开展非遗文化研究，提升非遗文化的学术价值。据相关数据显示，自2018年以来，“仫佬族三月三”文化旅游节已成功举办了四届，吸引了超过10万游客。

(3)罗城仫佬族自治县还积极探索非遗文化与其他产业的融合发展。例如，与电商平台合作，将仫佬族刺绣、银饰等特色产品进行线上销售，拓宽了非遗文化的市场渠道。同时，该县还鼓励非遗传承人参与文创产品开发，将传统技艺与现代设计相结合，推出了一系列具有市场潜力的文创产品。据统计，2020年，罗城仫佬族自治县非遗文创产品销售额达到500万元，同比增长20%。这些实践为罗城仫佬族非遗的互联网传播提供了有力支持。