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自媒体营销对消费者购买决策的影响

摘要

本研究旨在探讨自媒体内容质量、营销方式、影响力与消费者认知反应、情感反应及购买决策之间的关系。通过构建理论模型并提出一系列研究假设，本研究采用问卷调查法收集数据，以期揭示自媒体在消费者决策过程中的作用机制。

研究思路方面，本研究首先定义了自媒体内容质量、营销方式和影响力的概念，并假设这些变量能够正向影响消费者的认知反应和情感反应。进而，研究假设消费者的认知反应和情感反应将正向影响其购买决策。通过设计问卷，本研究收集了消费者对自媒体平台在上述方面的评价和感知数据。

研究结果表明，高质量的自媒体内容、有效的营销方式和广泛的影响力能够增强消费者对产品或服务