《短视频策划实务》 课件 张健 项目1--4 短视频策划概要---微纪录片类短视频策划.pptx

短视频策划实务ShortVideoPlanningPractice

目录01短视频策划概要02时政类短视频策划03资讯类短视频策划04微纪录片类短视频策划05网红IP类短视频策划06草根恶搞类短视频策划07创意剪辑类短视频策划08技能分享类短视频策划09剧情类短视频策划

短视频策划概要01

时长短融合文字、语音、视频内容新奇丰富社交属性总结来说，以网络新媒体为主要传播渠道，时长在5分钟以内，融合了文字、音频和视频等视听形式，可以实时分享、具有社交属性的一种新兴的内容传播载体即为“短视频”。

短视频的特征“轻量化”内容表达独特的个性化内容具有融合色彩的“视听性”互动传播的社交分享功能短视频策划概要

短视频发展历程萌芽积蓄期“微”的概念逐渐明晰传统媒体垄断的打破探索发展期“4G商用”极强社交性和移动性独立于视频网络的传播自主权全面爆发期数量、规模的爆发内容领域的多样化“两超多强”的平台竞争格局优化成熟期主流网络应用地位内容驱动下的创作多样化商业模式和技术手段的成熟短视频策划概要

娱乐解压类情景短剧类；搞笑类；温暖治愈类；萌宠类；才艺展示类01短视频的分类短视频策划概要用户生成内容（UGC）01根据内容制作方法分类专业用户生成内容（PUGC）02专业生成内容（PGC）03根据内容主题分类生活服务类美食分享类；美容美妆类；旅行旅游类；街头采访类02知识技能类科学知识；人文知识；读书书评；技能分享；影视科普；艺术教学；体育教学；健康科普03时政资讯类时政新闻类；财经资讯类；体育资讯类04创意剪辑类影视剪辑类；创意Vlog类05

策划的内涵是指为了达到预期的既定目的，整合资源配置，并按照科学合理的流程，对未来工作或事件进行构思、谋划和部署的一种创新性的思维活动。短视频策划概要短视频策划是为了达到短视频的目标定位，整合运用各类资源与方法，对短视频内容主题、创作形式、发布与反馈等环节进行具有创新性的策略规划的思维活动。

短视频策划概要短视频策划的要点（以策划的环节与流程来看）一、主题策划：明确短视频的目的和主题二、用户策划：研究目标受众群体特征三、叙事策划：形成内容创意与叙事构思四、风格策划：设计拍摄及剪辑等形式风格五、发布策划：确定发布推广与反馈

短视频策划者的基本素养——如何做好这项社会性、艺术性的生产活动？思想要正，立意要新学问要博，情感要真生活要广，认识要深短视频策划概要技能要硬，思维要敏

短视频策划的特征短视频策划概要内容轻量化叙事景观化发布与反馈社交化用户精准化风格趣味化

时政类短视频策划02

时政类短视频发展背景主流媒体逐鹿短视频赛道，运用互联网思维制作内容产品，拓展了时政新闻报道的渠道，大大创新了时政新闻报道的表现形式。时政类短视频的定义指对于国内外政治生活中新近或正在发生的，具有全局性的重大事件、重要问题、重要热点，以及国内外政治事务和政要人物相关活动进行报道、分析、阐释或评论的短视频类型。时政类短视频的核心内容是时事政治，其实质是社会政治信息的传递与分享，通过政治内容来传达更加深刻的思想内容。时政类短视频概述

时政类短视频概述须注意信息简练、抓住细节、把握节奏，才能更好地在激烈的短视频平台竞争中掌握主动权简单化、细节化与碎片化时政类短视频特征改变打法，创新形式，寻找年轻人喜闻乐见的“流量密码”是时政类短视频制作中不可回避的命题受众年轻化趋势显著受众与传统媒体之间的互动；用户和用户之间的传播此互动性大幅增强对传统主流媒体而言，做好时政新闻的互联网化传播不仅是打造新媒体的必修课，还要成为新型主流媒体的核心竞争力。PGC为主，UGC为辅

时政类短视频的选题策划vs按照规定动作确定主题媒体沿着既定线路，牢牢把握宣传导向，切忌走偏。01从时间节点中寻找主题针对重要节日、重大纪念日、重要政策和重要理念诞生的整数年，可以进行回顾和报道。02依据媒介定位确立主题扬长避短，充分发挥自身优势，将主题报道做得深入人心。03以“特写”思维找到“小切口”带着“特写”思维寻找选题，在尽可能短的时间内将最有冲击力的内容呈现给受众。01以独特视角发现兴趣点持之以恒地深耕于某一领域、某项工作，多发现工作中的“闪光点”，并在策划阶段集思广益，发动头脑风暴，有效激发灵感。02以用户思维激发互动性用“打动思维”取代“告知思维”，在选题与受众之间能形成良性双向选择。03确立主题确立选题

简讯包含视频素材的新闻视频短片，把镜头对准时政活动现场的“软”报道，以及制作视频形式的图文消息，不包含视频素材的“硬”报道。Vlog时政报道从微观的视角，从小处着眼，凸显新闻的叙事指向；明确主题，突出重点，对场景、人物‘台词进行严格控制，防止受众注意力走偏。综述把经过分析的对象或材料的各个部分、各个属性综合成统一的整体，然后叙述出来。时政