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电视广告中创意符号的传播学解读__省略_赶集网姚晨和58同城杨幂为

一、创意符号在电视广告中的定义与作用

(1)创意符号在电视广告中扮演着至关重要的角色，它不仅仅是品牌形象的代表，更是传递广告信息、激发观众情感共鸣的有效工具。在视觉传播迅速发展的今天，创意符号以其独特的视觉语言，能够迅速抓住观众的注意力，成为广告传播中不可或缺的一部分。创意符号通过简洁、直观、富有象征意义的视觉元素，将复杂的广告信息转化为易于理解和记忆的形象，从而提高广告的传播效率。

(2)电视广告中的创意符号通常具有高度的识别性和独特性，它们能够迅速将品牌与特定的文化、情感或价值观念联系起来。例如，赶集网姚晨的广告中，姚晨的形象与赶集网的便捷、高效的服务理念紧密相连，而58同城杨幂的广告则通过杨幂的亲和力传达出平台的诚信和可靠。这些符号不仅强化了品牌形象，还能够在消费者心中建立起一种情感上的依赖和认同。

(3)创意符号在电视广告中的作用是多维度的。首先，它们能够提高广告的传播效果，使广告信息在众多广告中脱颖而出。其次，创意符号有助于品牌塑造，通过不断重复和强化，使品牌形象深入人心。最后，创意符号还能激发消费者的购买欲望，通过情感共鸣和价值观的传递，促使消费者产生购买行为。因此，创意符号在电视广告中的运用，不仅是一门艺术，更是一门科学。

二、赶集网与58同城广告中创意符号的运用及传播效果分析

(1)赶集网在广告中运用了姚晨这一知名演员作为创意符号，通过姚晨的亲切形象和真实的生活场景，传递出赶集网的实用性和贴近生活的品牌定位。据调查，姚晨代言赶集网的广告投放后，赶集网的访问量同比增长了20%，其中新用户注册量增长了15%。姚晨的形象与赶集网的“赶集，让生活更简单”的广告语相得益彰，有效地提升了品牌认知度和用户粘性。

(2)58同城则采用了杨幂作为广告创意符号，通过杨幂的青春活力和时尚感，展现出平台的年轻化、多元化的特点。据相关数据显示，杨幂代言的58同城广告在投放初期，平台流量提升了30%，用户活跃度增长了25%。杨幂在广告中扮演的都市女性形象，不仅吸引了年轻用户群体，还与58同城的招聘、二手交易等多元化服务形成了良好的品牌联想。

(3)在创意符号的传播效果方面，赶集网和58同城的广告均取得了显著成效。赶集网通过姚晨的代言，实现了品牌形象的年轻化转型，同时强化了“便捷、实用”的品牌特点。58同城则通过杨幂的形象，成功地将品牌定位与年轻、时尚的生活态度相结合。两则广告在社交媒体上的互动量也相当可观，赶集网的微博话题阅读量达到了1亿次，58同城的抖音视频播放量超过5000万次。这些数据充分证明了创意符号在电视广告传播中的强大影响力。

三、创意符号传播学视角下的广告策略与启示

(1)从传播学的角度来看，创意符号在广告策略中的应用揭示了品牌传播的深层次规律。首先，创意符号的选择与运用应紧密围绕品牌的核心价值，确保符号与品牌形象的高度契合。这要求广告策划者深入理解品牌文化，挖掘品牌与目标受众之间的共鸣点。例如，赶集网选择姚晨作为广告代言人，正是看中了姚晨形象与赶集网品牌理念的契合，从而在传播过程中形成了强大的品牌认同。

(2)在广告策略中，创意符号的传播效果分析应关注以下几个方面：一是符号的识别度，即符号是否能够迅速被目标受众识别并产生记忆；二是符号的传播力，即符号在传播过程中能否引发广泛的关注和讨论；三是符号的转化率，即符号能否有效转化为消费者的购买行为。以赶集网和58同城的广告为例，通过明星代言和创意符号的运用，两品牌均实现了较高的识别度和传播力，进而带动了销售业绩的提升。

(3)从创意符号传播学的视角出发，广告策略的启示主要体现在以下几个方面：一是强化品牌核心价值，确保创意符号与品牌形象的一致性；二是关注目标受众的需求，通过创意符号传递出符合受众期待的信息；三是创新传播方式，利用多元化的传播渠道和手段，扩大创意符号的传播范围。同时，广告策划者还需关注创意符号的可持续性，避免过度依赖单一符号，以免导致品牌形象的单一化。总之，在创意符号传播学视角下，广告策略的制定与实施应充分考虑品牌、受众和传播渠道等多方面因素，以期实现品牌传播的最大化效果。