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短视频生产的亚文化风格研究以秒拍、快手为例

一、短视频生产的背景与意义

(1)随着互联网技术的飞速发展，短视频作为一种新兴的媒体形式，迅速在全球范围内流行起来。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国短视频用户规模已超过8亿，占网民整体的88.1%。这一数据充分展示了短视频在当代社会中的普及程度。短视频以其短小精悍、内容丰富、传播迅速等特点，吸引了大量用户参与创作和消费，成为信息传播、文化交流、娱乐休闲的重要平台。

(2)短视频生产的背景与意义可以从多个角度进行分析。首先，短视频满足了用户碎片化时间的阅读需求。在快节奏的生活中，人们往往没有足够的时间去深入阅读长篇内容，短视频以其简洁明了的特点，成为了用户获取信息、放松心情的首选。其次，短视频为内容创作者提供了展示才华的舞台。无论是个人还是机构，都可以通过短视频平台展示自己的创意和才华，实现自我价值的提升。此外，短视频还推动了广告、电商等行业的快速发展，为经济增长注入了新的活力。

(3)在短视频生产方面，秒拍、快手等平台凭借其独特的运营模式和庞大的用户基础，成为了短视频领域的领军者。以秒拍为例，其拥有超过3亿的注册用户，每天产生数百万条短视频内容。快手则以其独特的社区氛围和草根文化，吸引了大量农村用户和下沉市场用户。这些平台不仅为用户提供了丰富的内容消费体验，也为内容创作者提供了变现的机会。例如，快手上的许多网红通过直播带货、广告代言等方式实现了财富的积累，成为短视频时代的佼佼者。

二、秒拍、快手平台短视频生产的亚文化特征

(1)秒拍和快手平台上的短视频生产呈现出鲜明的亚文化特征。在秒拍平台上，年轻用户群体以追求时尚、潮流为主要特点，短视频内容多以流行音乐、舞蹈、美妆教程等为主，反映了当代年轻人的生活方式和审美观念。例如，热门话题#秒拍潮人街#吸引了大量年轻用户参与，他们通过短视频展示自己的时尚穿搭和潮流态度。

(2)快手平台则以其独特的草根文化著称，平台上聚集了大量来自农村和城市的普通用户。短视频内容涵盖了生活百态、才艺展示、地方特色等多个方面，体现了中国社会的多样性和地域文化的丰富性。在快手，用户通过短视频分享自己的日常生活、手工制作、美食烹饪等，形成了独特的社区氛围。例如，快手上的#快手乡村生活#话题，让更多人了解并关注农村地区的风土人情。

(3)两个平台上的短视频生产还呈现出明显的地域特色。秒拍平台上的短视频内容多与一线城市和年轻潮流文化相关，而快手平台则更多地反映了三四线城市及农村地区的文化特征。这种地域差异使得短视频内容更加多元化和包容性。同时，平台上的亚文化群体也形成了自己的话语体系和社交网络，如秒拍上的#秒拍网红圈#和快手上的#快手老铁圈#，这些圈层内的用户通过短视频互动，共同构建了一个个独特的文化空间。

三、短视频生产中的亚文化风格表现与传播

(1)在短视频生产中，亚文化风格的表现与传播呈现出多样化的特点。以秒拍为例，其平台上的短视频内容常常通过独特的视觉和音乐元素来传达亚文化风格。据统计，秒拍平台上超过60%的短视频使用了原创音乐，这些音乐往往与亚文化中的流行音乐风格紧密相关。例如，一首名为《平凡之路》的歌曲，在秒拍上被用户创作成多种版本，成为了亚文化风格传播的典型案例。

(2)快手平台上的短视频传播则更多地依赖于用户之间的互动和口碑。根据快手官方数据，平台上每天有超过10亿次的点赞和评论，这些互动行为有效地推动了亚文化风格的传播。例如，快手上的“农村大妈跳广场舞”视频，通过用户分享和转发，迅速在平台上走红，不仅展示了农村地区的文化特色，也成为了亚文化风格传播的成功案例。

(3)亚文化风格的短视频传播还体现在对特定群体的吸引上。秒拍和快手上的短视频内容往往针对特定年龄层、兴趣爱好或地域文化，形成了独特的粉丝群体。例如，秒拍上的“二次元”文化圈层，吸引了大量动漫爱好者，他们通过短视频分享自己的二次元生活，形成了强大的亚文化影响力。快手上的“美食圈”则聚集了众多美食爱好者，通过短视频展示各地特色美食，促进了地域文化的传播和交流。

四、短视频亚文化风格的影响及应对策略

(1)短视频亚文化风格对当代社会产生了深远的影响。首先，它促进了文化多样性的发展。根据CNNIC报告，短视频用户中超过70%的人表示，通过短视频平台了解到了不同地区的文化和生活方式。例如，快手平台上“家乡味道”系列短视频，让更多用户感受到了地方特色文化的魅力。其次，短视频亚文化风格对年轻一代的价值观念和审美取向产生了显著影响。根据《中国青年报》的调查，近80%的年轻用户认为短视频亚文化风格是他们生活的一部分，这种影响促使年轻人在日常生活中更加注重个性表达和时尚追求。

(2)面对短视频亚文化风格的影响，相关平台