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NIKE耐克

第一部分：关于品牌一：品牌由来二：名牌名及logo三：logo进化史四：品牌发展历程

品牌由来1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔.奈特共同创立了一家名为蓝带体育用品公司(BlueRibbonSports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。

品牌名和logo的由来及含义Nike的名字由来：一名名叫约翰逊的员工，梦境中出现了希腊胜利女神的形象，而女神的名字就叫做Nike。而Nike这个名字，在西方人眼里非常吉利，而且易懂易记，能叫得响亮。最终决定以Nike作为品牌的名称。Logo的由来及含义：耐克的logo由希腊胜利女神翅膀的羽毛演变而来，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。图案是一个小钩，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以耐克命名的运动鞋，鞋身的两旁有刀型的弯勾，象征女神的翅膀。

Logo进化史

品牌发展历程（1）1972年，nike公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973年，长跑纪录创造者史蒂夫.普雷方丹成为第一个穿nike的运动员，这表明nike正式进入运动届1975年，nike将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国与台湾。1978年，NIKE国际公司正式成立。nike鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979年，第一款运用NIKE专利气垫技术的Tailwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。Nike首创在运动品牌中加入科技成分。

品牌发展历程（2）1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。2002年5月，nike在全国范围内举办耐克足球赛，扩大公司的影响力，为公司后续的发展奠定基础2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四。2012年，根据销售量排名，nike已蝉联多年销售量第一名。

第二部分：品牌结构一：品牌结构二：产品结构三：产品结构分析四：产品定位分类五：品牌特色

Nike的品牌结构Nike（1972）Colehaan（1988）Canstarsports（1995）AirJordan（1998）HurleyInternational（2002）Converse（2003）ExeterBrands（2004）Umbro（2007）

Nike的产品结构鞋运动鞋户外鞋休闲鞋服饰运动系列户外系列生活系列其他运动器材运动配件数码产品

产品结构分析Nike产品多样化，涉及到鞋类，服饰类，和运动器材，配件和数码产品。Nike以鞋闻名。Nike鞋分为运动系列和生活系列。运动系列是为满足各种运动需求而诞生，包括：篮球系列，足球系列，跑步系列，网球系列，户外系列等。生活系列以满足日常生活穿着舒服性，美观性为主，趋向潮流化：如airforce系列，dunk系列，woven系列，blazer系列，allcount系列等等。Nike的服饰也是分为运动系列与生活系列。运动系列的服饰，满足给类运动对服饰的需求，针对不同运动的独特性运用不同的面料与科技，在最大程度上保护运动者，并且帮助运动者发挥身体的最大潜能。生活系列服饰，从夏天穿着的T恤到冬天的羽绒服应有尽有，设计新潮，质量上乘，可见nike产品线不仅全面，而且非常优质。Nike的运动器材也是品种繁多。各种球类应有尽有，配件方面，背包，毛巾，瑜伽垫，护腕等等各类运动配件一应俱全。并且在另外一个领域，数码产品方面，如运动手表，运动型mp3，运动型耳机，耐克做的也非常的优质。

产品定位分类Nike对于自身的产品也是有不同的定位和细化的分类。不仅在产品的系列，种类上分类明确，而且对不同产品针对不同的客户群体分类也十分的明确。Nike的第一类产品线，是较为大众化的，是在所有的耐克专卖店能够买到的产品。这类产品的定位就是面向所有客户群，只要是对服饰，鞋类有购买倾向的，都是nike的潜在客户。这是耐克产品构成最主要的部分。Nike的第二类产品线，是针对小众群体，产品本身限定数量，不会量产，更不会在nike专柜发售。这类商品只是针对小部分对nike产品有特别喜好的，只对耐克商品有购买倾向的客户群体。这类产品只在指定店铺发售。这不是耐克的核心产品，却是nike大力宣传，用来提升品牌价值的不可或缺的一个部分。Nike对自身的产品定位不同，分类明确。大众商品提升品牌的利润，而小众商品则是提升品牌的价值。对于一个品牌而言，这种定位与分类