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媒介仪式视角下新徽商形象的建构——以安徽广播电视台“新时代_新

一、媒介仪式视角概述

(1)媒介仪式视角作为一种新兴的传播研究方法，强调媒介在构建社会秩序和集体认同中的重要作用。这一视角认为，媒介不仅仅是信息传递的工具，更是社会文化实践的重要场域。根据尼尔森·格罗斯的研究，媒介仪式具有强化社会规范、凝聚社会共识、塑造集体记忆等功能。例如，在电视节目中，主持人通过特定的语言、动作和场景设计，引导观众形成共同的价值观和审美趣味。

(2)媒介仪式的研究起源于20世纪60年代的美国，随后在全球范围内得到广泛应用。在中国，媒介仪式视角的研究始于20世纪90年代，随着媒介技术的发展和传播环境的变迁，其理论内涵和实践应用日益丰富。据统计，我国关于媒介仪式的研究论文数量在2010年后呈现快速增长趋势，表明学术界对这一领域的关注度和研究深度不断提升。以2019年为例，相关论文发表量超过500篇，涵盖了新闻传播、社会学、文化研究等多个学科领域。

(3)媒介仪式在现实生活中的应用案例比比皆是。以奥运会开幕式为例，开幕式通过精心设计的舞台表演、灯光音响、视觉效果等手段，将全球观众聚集在同一个时空内，共同体验体育盛事的激情与荣耀。这一过程中，媒介仪式发挥着至关重要的作用。此外，社交媒体平台的兴起也为媒介仪式的建构提供了新的平台和空间。以微信为例，每年春节期间，微信推出的“拜年红包”功能，成为人们表达祝福、增进情感的重要媒介仪式，其参与人数超过10亿，成为全球规模最大的数字媒介仪式之一。

二、新徽商形象的历史演变与媒介呈现

(1)新徽商形象的历史演变可以追溯到明清时期，当时徽商凭借其独特的商业智慧和经营理念，在江南地区崭露头角。据《徽州府志》记载，明清时期徽商数量达到数十万，他们主要从事茶叶、丝绸、盐业等贸易，成为当时中国最富有的商人群体之一。随着媒介技术的发展，新徽商形象在媒介中的呈现也经历了从传统到现代的转变。在20世纪80年代以前，新徽商形象主要在地方报纸、杂志等传统媒体上呈现，以报道徽商的商业活动和社会贡献为主。例如，《徽州日报》曾报道徽商在扶贫、教育等领域的慈善行为。

(2)进入20世纪80年代后，随着电视、广播等新兴媒体的兴起，新徽商形象在媒介中的呈现更加多样化。据《中国电视年鉴》统计，1980年至1990年间，全国各大电视台播出的以徽商为题材的纪录片、电视剧等节目超过100部。这些作品通过艺术化的手法，展现了徽商的创业历程、家族传承和商业智慧。例如，电视剧《徽商》以真实的历史人物为原型，讲述了徽商家族三代人的奋斗故事，深受观众喜爱。此外，网络媒体的出现也为新徽商形象的传播提供了新的渠道，如微博、微信公众号等平台，成为徽商宣传自身品牌、展示企业形象的重要阵地。

(3)随着互联网的普及和社交媒体的快速发展，新徽商形象在媒介中的呈现更加立体和多元化。据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年，我国网民规模已超过9亿，其中社交媒体用户占比超过80%。在新媒体环境下，徽商通过短视频、直播等形式，直接与消费者互动，展示其产品和服务。例如，徽商在抖音、快手等平台上开设官方账号，通过发布产品介绍、制作工艺展示等内容，吸引了大量粉丝关注。同时，一些徽商还积极参与公益活动，通过媒介传播正能量，提升企业形象。如安徽某知名茶叶品牌，通过赞助公益活动，树立了良好的社会责任感形象。

三、安徽广播电视台在建构新徽商形象中的作用

(1)安徽广播电视台作为地方主流媒体，在建构新徽商形象中扮演了重要角色。一方面，通过新闻报道、专题节目等形式，安徽广播电视台全面展示了徽商的创业历程、商业成就和社会责任。例如，在《徽商风采》栏目中，电视台深入报道了徽商在国内外市场的成功案例，展示了徽商的创新精神和社会贡献。据统计，自2010年以来，安徽广播电视台播出的有关徽商的节目超过500期，覆盖受众超过2亿人次。

(2)安徽广播电视台还通过举办各类活动和论坛，为徽商搭建交流平台，提升徽商的整体形象。如每年举办的“徽商论坛”，邀请国内外知名企业家、专家学者共同探讨徽商发展之道。此外，电视台还与政府部门、商会组织合作，开展徽商品牌推广活动，如“徽商品牌故事”系列报道，通过讲述徽商品牌背后的故事，增强徽商的品牌影响力。据调查，这些活动有效提升了徽商的知名度和美誉度，有助于推动徽商在国内外市场的竞争力。

(3)在新媒体环境下，安徽广播电视台积极利用网络平台，拓展新徽商形象的传播渠道。通过开设官方微博、微信公众号等，电视台与徽商建立起了直接沟通的桥梁。例如，在疫情期间，安徽广播电视台利用新媒体平台，及时发布徽商在抗疫中的感人故事和积极行动，展现了徽商的社会担当。同时，电视台还通过线上直播、短视频等形式，加强与徽商的互动，提升了徽商的传播效果。据数据显示，安徽广播电视