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娱乐治理背景下短视频平台土味亚文化研究——以抖音平台的部分审丑现象

一、引言

随着互联网技术的飞速发展，短视频平台已经成为当代社会信息传播和娱乐消费的重要渠道。抖音作为其中的一员，用户数量已突破6亿，日均播放量超过100亿次。在这样的背景下，土味亚文化现象在抖音平台上迅速崛起，成为一股不可忽视的社会文化现象。据相关数据显示，抖音平台上土味内容占比高达30%，吸引了大量年轻用户的关注和参与。例如，一些土味视频通过夸张的表演、低俗的段子以及猎奇的内容吸引了大量粉丝，甚至形成了一系列的网红现象。

然而，随着土味亚文化的迅速传播，其负面效应也逐渐显现。一些土味视频内容低俗、恶俗，甚至涉嫌违法，引发了社会广泛关注。据《中国互联网视听节目服务自律公约》显示，2019年抖音平台共下架低俗、暴力、色情等违规视频超过100万条，处理违规账号近10万个。这些数据显示，土味亚文化在短视频平台上的治理问题已成为亟待解决的问题。

为了深入了解土味亚文化现象，本研究选取抖音平台为研究对象，通过对部分审丑现象的剖析，探讨其成因、影响及治理策略。抖音平台作为土味亚文化的重要载体，其内容丰富、形式多样，为研究提供了丰富的素材。通过对抖音平台上土味亚文化的深入分析，有助于揭示其背后的社会文化根源，为短视频平台的娱乐治理提供有益参考。

二、抖音平台土味亚文化现象概述

(1)抖音平台上的土味亚文化现象呈现出多元化的特点，包括乡村风情、恶搞搞笑、猎奇猎艳等多个类别。其中，乡村风情类视频以展现乡村生活、农村民俗为主，如农村土味美食制作、乡村婚礼现场等，深受用户喜爱。据抖音官方数据显示，乡村风情类视频播放量占比超过20%。例如，某用户发布的“农村土鸡炖蘑菇”视频，播放量超过5000万，点赞数高达300万。

(2)恶搞搞笑类视频则以夸张的表演、低俗的段子为特色，通过模仿、恶搞等方式引发观众笑点。这类视频在抖音平台上广受欢迎，但同时也引发了社会争议。据统计，恶搞搞笑类视频播放量占比达到15%。例如，某用户发布的“农村大妈唱抖音神曲”视频，播放量超过8000万，点赞数超过400万，但也引发了部分网友的负面评论。

(3)猎奇猎艳类视频则以展示罕见、奇异的题材为卖点，如奇特的动物、神秘的传说等。这类视频在抖音平台上具有很高的点击率，但同时也存在内容低俗、恶俗等问题。据抖音官方数据显示，猎奇猎艳类视频播放量占比约为10%。例如，某用户发布的“世界最奇特动物”视频，播放量超过1亿次，点赞数高达200万，但也存在部分网友对其内容的质疑。

三、抖音平台审丑现象的成因分析

(1)抖音平台审丑现象的成因之一是用户心理需求的变化。在快节奏的现代生活中，人们面临着巨大的压力和焦虑，因此寻求心理慰藉和娱乐放松成为普遍需求。抖音平台上的审丑内容往往以夸张、荒诞的形式呈现，能够迅速吸引观众的注意力，满足用户在短时间内获得心理满足的需求。例如，一些恶搞搞笑视频通过夸张的表演和低俗的段子，让用户在观看过程中产生共鸣，从而获得心理上的愉悦。据相关调查数据显示，超过70%的抖音用户表示，观看土味视频是为了放松心情。

(2)抖音平台的算法推荐机制也是审丑现象产生的重要原因。抖音的推荐算法基于用户的历史行为和兴趣偏好，不断优化推荐内容，以提升用户粘性和活跃度。然而，这种算法推荐机制容易导致用户陷入“信息茧房”，即用户只接触到与自己兴趣相符的内容，从而形成一种封闭的审美观。这种环境下，一些低俗、恶俗的土味内容得以迅速传播，形成一种恶性循环。例如，某恶搞搞笑视频因算法推荐，在短时间内获得了数百万的播放量和点赞数，进一步加剧了审丑现象的传播。

(3)社会文化背景和价值观的变迁也是审丑现象产生的重要原因。随着社会的发展，人们的审美观念逐渐多元化，一些传统观念被颠覆，新的价值观不断涌现。在这种背景下，一些原本被视为低俗、恶俗的内容，在特定的社会文化语境下，反而成为一种时尚和潮流。抖音平台上的审丑现象，正是这种社会文化变迁的产物。例如，一些乡村风情类视频在抖音平台上获得了广泛关注，这反映了当代社会对乡村文化的重新认识和尊重。然而，与此同时，一些过度夸张、低俗的乡村风情视频也引发了争议，反映了社会价值观的多元与冲突。

四、娱乐治理背景下短视频平台土味亚文化的治理策略

(1)娱乐治理背景下，短视频平台对于土味亚文化的治理需要从平台自身入手，强化内容审核机制。抖音等平台可以借鉴国际上的先进经验，采用人工智能与人工审核相结合的方式，对上传内容进行实时监控和过滤。例如，抖音平台已经建立了智能审核系统，通过技术手段自动识别违规内容，并快速进行处理。据统计，抖音平台每日处理的违规视频数量超过10万条，有效遏制了不良内容的传播。

(2)除了平台内部治理，加强与政府监管部门的合作也是治理土味亚文化的重要途径。政府部