2025年市场营销学课后思考题答案.pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

第四章：市场营销环境

1．市场营销环境有哪些特点？分析市场营销环境的意义何在？

答：市场营销环境的特点：客观性、差异性、多变性、相关性。

分析市场营销环境的意义在于企业必须根据环境的实际状况与发展趋势，制定并

不断调整营销策略，自觉地利用市场机会，防范可能出现的威胁，扬长避短，确

保在竞争中立于不败之地。

1.客观性环境作为企业外在的不以营销意志为转移的因素，对企业营销

活动的影响具有强制性和不可控性的特点。

2.差异性不同的国家和地区之间，宏观环境存在着广泛的差异，不同的

企业之间，微观环境也千差万别。

3.多变性市场营销环境是一个动态系统，构成营销环境的诸多因素都随

社会经济的发展而不断变化。

4.相关性营销环境诸多因素之间相互影响，相互制约，某一因素的变化

会带动其他因素的连锁变化，形成新的营销因素。

2．微观营销环境由哪些方面构成？竞争者、消费者对企业营