抖音电商搜索运营升级指南-服务商专场.pptx

服务商专场

搜索运营提升指南

最新方法论产品实操攻略，激发商家搜索新增量

抖音电商认证讲师梁一

培训营专题课

抖音电商

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为什么要做搜索运营?

服务商如何帮商家做好搜索运营?

服务内容型商家如何做好搜索运营?

服务货架型商家如何做好搜索运营?

如何通过营销帮助商家实现搜索流量爆发?

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目录

为什么要做搜索运营?

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为什么要做搜索运营?

搜索运营有大流量!上手去做即有结果!

用户愿意搜也愿意买

1.4亿5亿90

日均电商搜索用户日均电商搜索PV搜索商品转化高于其他场景

待优化商品近期优化商品全部商品卡列表oT当前数据：为全部特优化商品卡所对应数据范围；T优化后预估：基于模型预测，真实情况可能高于/低于预估数据，仅供参晰

搜索曝光待提升2971个提升质

近7日哑光次数0-4.62万

优化后预估提升到1~4.87万

搜索转化待提升2662个提升项近7日点击成交率0%-16.67%

请优化以下问题，持续提升1

带凭80西

无同起同的，保持!

寺提升1530个提升项

.0%-5.62%

提升到0.1%~14.41%

为什么要做搜索运营?

搜索运营能带来推荐流量!

案例

某服饰商家持续通过直播间话术、短视频看后搜、私域粉丝群等方式，

引导用户搜索商品。猜喜流量和成交占比都有较大提升

商城推荐-猜喜流量

成交占比

缺货补品热点商品SEO商品诊断

(任务考核预计2月上线)

做好搜索，还能享商品卡免佣金

持续承接流量

低成本24小时在线

服务商更要帮商家做好搜索运营

平台的电商流量增量就是商家的生意增量，

做好搜索就是和商家一起获得确定性增量!

服务商如何帮商家做好搜索运营?

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用户的搜索行为是怎么产生的?

1、主动搜：我需要了→我搜了→我买了(传统货架)

我来搜一下

去抖音搜“面霜”去抖音商城搜“面霜”文字搜之外还可以图搜

在视频评论区的小蓝词搜下同款“防晒服”

大家都在搜：蕉下修身运动防晒服

2、看后搜：我看了→我搜了→我买了(抖音特色!)

我买了

搜出商品卡直接买商品

还可能搜出短视频直播间

点小黄车买

Q

主动搜

抖音-综搜

抖音商城-垂搜

搜出商品卡直接买商品

还可能搜出短视频直播间

点小黄车买

我需要了

皮肤好干

想买瓶“面霜”

杨幂穿的这件#防

晒服

真好看

我来搜一下

我看了

搜完出什么?3个载体!

商品卡是核心载体，商品卡曝光占比超过成

搜索运营帮商家带来更多电商流量!

买509

到手87.59

先入会领卷再下单

.269264D

短视频

a9

商品卡

皮化西；三西P短秩

3890种

389

场原面白光雾萍时迎桶甲霜

直播间

a

回品7

mte

129

回m

m4

139

高职效博护光操暗沉野罐佩濡

⑧r

只只

画的每点箱可质

用件

·他点画可复美

(iAM

m

先看能力类型，再做搜索策略

得其一优势就可运营搜索流量!

有能力帮商家做内容场

视频能力强直播能力强

有能力帮助商家做货架场

价优货全货盘灵活

服务供应链、货架型商家

货源整合能力强，爆款返单能力强

服务头商、品牌型商家

视频内容和直播基础牢固

可以根据搜索运营

需求，及时上品和

扩品，供应链响应

速度快

服务商可以每日固定

产出视频内容用于种

草和直播间导流

自播间稳定开播、

也有达播资源进行

常态化直播带货

商家优势类型典型商家

商家有一盘好

货，且具备价

格优势

服务内容型商家如何做好

搜索运营?

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▶有内容顺带做搜索

▶一键设置小蓝词

▶看热门创意直接模仿

▶出小蓝词带商品

▶一键设置承接商品

▶持续优化促爆发

服务内容商家如何做好搜索运营?

服务商帮助商家进阶“看后搜”运营——用直播间切片、日常视频激发小蓝词!

01

02

03

内容一鱼多吃

抖店工具免费提升出词率

不会做内容可以抄作业

看后搜的展现路径

在抖音平台，近一半搜索行为通过看后搜产生；同时，看后搜带来1/4的电商搜索

刷抖音的时候搜逛高城的时候搜看视频的时候搜

抖音特色“看后搜”带动新增量!

日@

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