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高露洁
广告创意筹划案
——广告创意与筹划结业论文
肖宁
广告创意筹划案
一、背景
〔一〕市场分析
1、近年来，中国牙膏市场大致经受了四个阶段：第一阶段〔1949~1992年〕：国内品牌三足鼎立
1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌始终共享了中国浩大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。
其次阶段〔1992~1996年〕：洋品牌小试牛刀
1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年宝洁公司的
佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高〔约为国产品牌的3倍左右〕，他们
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