符号学视域下抖音短视频对淄博城市形象的建构与传播.pdf

摘要

随着我国城市化进程的加快和城市间竞争的日益激烈，城市形象显得愈发

重要。一个良好的城市形象不仅能充分展示城市特色，吸引外界关注，还能增

强市民的归属感和社会责任感。因此，各传播主体需重视城市形象的构建，特

别是在新媒体快速崛起的背景下，抖音等短视频平台为城市形象传播拓展了新

渠道。城市管理者认识到短视频在推动城市发展中的重要作用，纷纷开始探索

借助短视频助力城市形象传播和推广的新渠道。淄博也不例外。过去，淄博在

互联网上的知名度相对较低，但今年以来，以淄博烧烤为契机，借助抖音短视

频的大力推广，这座城市的知名度迅速飙升，吸引了全国各地游客的纷纷涌入。

因此，如何结合当前媒介生态，更好地利用短视频来塑造和传播淄博的城市形

象，提高城市的竞争力，就成了我们需要关注和探讨的问题。

本文以淄博城市形象为研究对象，从符号学视角出发，采用内容分析和问

卷调查相结合的研究方法，深入探究抖音短视频对淄博城市形象的建构与传播。

文章先对抖音短视频、城市形象等相关概念进行详细的阐述，而后基于内容分

析，从语言符号和非语言符号两个方面探讨了淄博城市形象在短视频中的建构

情况，并通过问卷调查的方式评估了淄博城市形象在抖音短视频的传播效果。

研究发现，抖音短视频对淄博城市形象的建构和传播起到了极大的促进作

用。具体而言，借助语言符号和非语言符号的共同作用，成功塑造了淄博独特

而鲜明的城市形象，问卷调查的结果也显示抖音短视频在提升淄博城市形象方

面发挥了积极的作用。但是通过对比也发现了一些问题，比如短视频内容同质

化严重、文化内涵不足等。对此，文章提出了一些具体的优化策略和建议，如

注重提炼和展示城市的特色符号、鼓励创作者深入挖掘和展示城市的文化内涵

等。

展望未来，随着新媒体技术的不断发展和普及以及短视频平台的日益兴起

和壮大，抖音短视频在城市形象传播中的作用将更加凸显和重要，相关研究和

实践也将更加深入和广泛，进而推动城市形象朝着更多元、更立体的方向发展。

关键词：抖音短视频城市形象淄博符号学传播

Abstract

WiththeaccelerationofChinasurbanizationprocessandthe

increasinglyfiercecompetitionamongcities,cityimagebecomesmoreand

moreimportant.Agoodcityimagecannotonlyfullydisplaythecity

characteristicsandattracttheattentionoftheoutsideworld,butalso

enhancethesenseofbelongingandsocialresponsibilityofthecitizens.

Therefore,eachcommunicationsubjectneedstopayattentiontothe

constructionofcityimage,especiallyinthecontextoftherapidriseofnew

media,shortvideoplatformssuchasJitterbughaveexpandednew

channelsforthedisseminationofcityimage.Citymanagersrecognizethe

importantroleofshortvideosinpromotingurbandevelopment,andhave

beguntoexplorenewchannelstohelpspreadandpromotethecitysimage

withthehelpofshortvideos.Ziboisnoexception.Inthepast,Zibos

popularityontheInternetisrelativelylow,bu