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毕业论文青岛啤酒的盈利能力分析【范本模板】

一、绪论

(1)随着我国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，啤酒行业作为重要的消费品市场之一，近年来呈现出持续增长的趋势。青岛啤酒作为中国啤酒行业的领军企业，其市场占有率和品牌影响力一直处于行业前列。本文以青岛啤酒为例，对其盈利能力进行深入分析，旨在揭示啤酒行业的发展现状、盈利模式以及面临的挑战，为我国啤酒企业的可持续发展提供有益的借鉴。

(2)青岛啤酒自1903年创立以来，历经百年风雨，始终坚持“品质至上、创新为魂”的经营理念，形成了独特的品牌文化。在市场竞争日益激烈的今天，青岛啤酒通过不断调整产品结构、拓展市场渠道、提升品牌形象，实现了企业的快速发展。据统计，2019年青岛啤酒营业收入达到281.2亿元，同比增长8.3%；净利润为25.3亿元，同比增长15.1%。这一系列数据充分表明，青岛啤酒在激烈的市场竞争中具有较强的盈利能力。

(3)然而，啤酒行业的发展并非一帆风顺。近年来，随着健康观念的普及和消费者对啤酒口感要求的提高，啤酒市场竞争日益加剧。此外，原材料价格上涨、人工成本增加等因素也给企业盈利带来压力。以青岛啤酒为例，2019年其原材料成本占比达到34.7%，较上年同期上升1.5个百分点。在这种背景下，研究青岛啤酒的盈利能力，分析其盈利模式及优化策略，对于推动我国啤酒行业健康发展具有重要意义。

二、青岛啤酒公司概况及行业背景

(1)青岛啤酒股份有限公司成立于1903年，是中国最早的啤酒生产企业之一，总部位于山东省青岛市。公司历经百年发展，已成为全球最大的啤酒生产企业之一，旗下拥有青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒等多个知名品牌。青岛啤酒在国内外市场均有广泛布局，产品远销全球80多个国家和地区，年产量超过800万吨。近年来，青岛啤酒不断加大研发投入，提升产品品质，以满足消费者日益增长的需求。

(2)中国啤酒行业经过多年的快速发展，已经成为全球最大的啤酒市场。根据中国酒业协会数据，2019年中国啤酒产量达到4965万千升，同比增长2.2%。啤酒行业在国民经济中的地位日益重要，同时也面临着激烈的市场竞争。在行业竞争格局中，青岛啤酒凭借其强大的品牌影响力和市场占有率，稳居国内啤酒市场前列。同时，青岛啤酒积极响应国家“一带一路”倡议，积极拓展国际市场，提升国际竞争力。

(3)青岛啤酒公司注重企业文化建设，将“人本、创新、卓越”作为企业核心价值观，致力于打造具有国际竞争力的啤酒企业。公司通过实施“品牌+渠道+服务”战略，不断提升品牌形象和市场竞争力。在技术创新方面，青岛啤酒不断引进国际先进技术，提高生产效率和产品质量。在市场拓展方面，青岛啤酒积极拓展线上线下销售渠道，满足不同消费者的需求。此外，青岛啤酒还积极参与社会公益事业，树立良好的企业形象，为企业可持续发展奠定坚实基础。

三、青岛啤酒盈利能力分析

(1)青岛啤酒的盈利能力分析可以从多个维度进行，首先从营业收入来看，2019年青岛啤酒实现营业收入281.2亿元，同比增长8.3%，这表明公司在市场竞争中保持了稳定的增长态势。具体到产品线，青岛啤酒的主打产品“青岛啤酒”系列销售额占比超过60%，成为公司盈利的主要来源。以2019年为例，该系列产品的销售额达到169.8亿元，同比增长7.5%。

(2)在成本控制方面，青岛啤酒通过优化生产流程、提高生产效率，有效降低了生产成本。据统计，2019年青岛啤酒的生产成本为191.5亿元，同比下降3.2%。其中，原材料成本占比最高，为34.7%，较上年同期有所上升，但通过规模效应和采购策略，公司仍实现了成本的有效控制。此外，公司还通过技术创新和节能减排措施，降低了能源消耗成本。

(3)在盈利能力的关键指标上，青岛啤酒的净资产收益率和总资产收益率均表现良好。2019年，青岛啤酒的净资产收益率为18.2%，总资产收益率为9.2%，分别较上年同期提高0.5个百分点和1个百分点。这表明公司在资产利用效率上有所提升，盈利能力得到加强。以2019年为例，公司净利润达到25.3亿元，同比增长15.1%，净利润率约为8.9%，显示出公司良好的盈利状况。

四、结论与建议

(1)通过对青岛啤酒盈利能力的分析，可以看出公司在市场拓展、成本控制和资产利用等方面取得了显著成效。然而，面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的变化，青岛啤酒仍需不断调整战略，以保持其行业领先地位。未来，公司应继续加强品牌建设，提升产品品质，同时拓展多元化市场，以适应市场变化。

(2)针对青岛啤酒的发展，提出以下建议：首先，加大研发投入，开发符合消费者需求的新产品，提升产品竞争力；其次，优化供应链管理，降低成本，提高运营效率；再次，加强市场营销，提升品牌形象，扩大市场份额；最后，积极拓展国际市场，提高国际竞争力。

(3)在政