【腾讯】微信朋友圈高价值人群研究报告.docx

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+3%◆中国高端消费市场规模趋势

+3%

◆中国高端消费市场规模趋势

2021202220232024

1.7万亿

数据来源:胡润百富

数据来源:增长黑盒研究整理

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3个维度4个优质

3个维度

4个优质

优质内容

优质内容

品牌营销

品牌营销

心动值优质氛围

心动值

优质氛围

优质效率优质社交

优质效率

优质社交

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如何形成「高认知度」

◆有认知,才可在目标人群心智中

◆稳占优势

◆如何获得「高心动值」

◆有心动,才会推进目标人群的

◆进一步行动

◆如何带来「高行动力」

◆有行动,才可让营销最终转化为

◆效果

◆效果

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+12%+9%

+12%

+9%

4334343452

43

34

34

34

52

朋友圈广告

+20%

+20%

7857575777

78

57

57

57

77

朋友圈广告

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①

①

88

朋友圈广告

其他媒体广告

85

朋友圈广告

其他媒体广告

某奢侈时尚品牌同时在不同媒体投放关于新品的广告某奢侈时尚品牌同时在不同媒体投放品牌广告

某奢侈时尚品牌同时在不同媒体投放关于新品的广告

某奢侈时尚品牌同时在不同媒体投放品牌广告

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②

②

朋友圈广告其他媒体广告

朋友圈广告

某奢侈香水品牌同时在不同媒介投放的广告,在高价值人群中的的信任程度不同

某奢侈香水品牌同时在不同媒介投放的广告,在高价值人群中的的信任程度不同

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朋友圈广告

+30%

其他媒体信息流广告

55

其他媒体开屏广告

+30%

关于用户对某奢侈时尚品牌的态度,朋友圈广告带来的提

关于用户对某奢侈时尚品牌的态度,朋友圈广告带来的提升显著优于其他媒体信息流广告,与其他媒体开屏广告持平

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①

朋友圈广告让品牌价值在消费者心中

广告让我觉得这是一个的品牌

87

广告让我觉得这是一个的品牌

广告让我觉得这是一个的品牌

7975

79

75

广告让我觉得这是一个的品牌

广告让我觉得这是一个的品牌

52

某奢侈时尚品牌希望通过广告传递高级、

某奢侈时尚品牌希望通过广告传递高级、时尚巧思、可信赖等品牌价值

数据来源:kantarchina,N=800,2024年9-11月

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②

②

朋友圈广告其他媒体广告

朋友圈广告

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朋友圈广告朋友圈广告

朋友圈广告

+15%+15%53

+15%

+15%

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44

38

其他媒体信息流广告其他媒体信息流广告

其他媒体信息流广告

+9%+13%385344

+9%

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其他媒体开屏广告其他媒体开屏广告

其他媒体开屏广告

+17%55

+17%

55

4438

44

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①

①

朋友圈广告其他媒体广告

朋友圈广告

数据来源:kantarchina,N=800,2024年9-11月

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②

②

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朋友圈广告

其他媒体广告

朋友圈广告

其他媒体广告

22

朋友圈广告

其他媒体广告

关注该品牌的官方账号购买该品牌的产品在电商平台搜索该产品

关注该品牌的官方账号

购买该品牌的产品

在电商平台搜索该产品

某奢侈时尚品牌同时在不同煤介投放广告,

某奢侈时尚品牌同时在不同煤介投放广告,希望一部分被触达的用户能够直接下单购买

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高认知度

高认知度高心动值高行动力