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215Roots“牢骚”病毒大流行在最初的两个月中，网站的访问量超过4，800，000，病毒通过电子邮件、博客以及电视广告迅速传播，Roots使得超过4味着每40秒就有一首新歌诞生。3并且有超过120，000条“牢骚”被制作成了“病毒歌曲”，这也就意6120，000名上班族的“牢骚之歌”被全日本听到。“牢骚”病毒“感染”效果：4%的上班族对Roots产生偏好Roots当年的销量达到500,000,000罐。ShowTime剑式肆—神秘营销互联网让世界没有秘密01“2.0消费者”擅长用互联网来获取任何想要了解的信息。02网络上，永远有资讯提供。03当提供的资讯有限，无法满足“信息饥饿”时，04就会促进主动搜索，以获取更多信息。05利用“2.0消费者”的搜索习惯，06制造神秘线索，使他们主动搜索07关注品牌信息08达到“饥饿营销”的传播效果。jumpSQ——hideandseekJumpSQ任务：为SQ创刊号吸引读者目标:为JumpSQ创刊号造势课题：在日本，有超过300种漫画杂志，这些漫画杂志的读者主要是儿童和部分成年人。但是近年来，漫画杂志的市场被卡通片和电视游戏沉重打击。如何使读者对JumpSQ产生兴趣，以促进创刊号的发售？在日本，人们购买漫画杂志前，会先通过搜索引擎寻找各种信息来判断杂志的优劣。但是铁杆漫画迷们不会满足于知道一些其他人都已经知道的信息，如果他们无法找到所要查找的信息，就会对该信息的渴求就会更强烈。由此提出策略：捉迷藏式的神秘营销。核心策略：捉迷藏制造秘密，欲擒故纵神秘制造第一步：“请不要搜索”的广告片“重要通知”“请勿在因特网上搜索《JumpSquare》”“只有通过阅读你才能理解它。”“《JumpSquare》将在11月2号创刊发行！”大部分漫画杂志官网都提供了杂志最详尽的信息。而《JumpSquare》反其道而行，关闭了自己的官网，彻底躲起来。在网络上，也搜索不到任何相关信息。神秘制造第二步：关闭《JumpSquare》官网030201关掉的《JumpSquare》的官网后，在空白的官网上发布一封道歉信，通告了决定不提供相关信息的理由。虽然不提供可以搜索到的内容，却设置了一些首次映画的漫画人物形象，专门“欢迎”迫切想要了解《JumpSquare》的铁杆漫画迷们。“捉迷藏”的策略吸引着铁杆的漫画迷们无法自已地去探究一切相关信息。神秘制造第三步：关键性剧透下一步，偷偷地将部分关键情节通过手机发送，好奇了很久的漫画迷立刻将这些情节转发给朋友。最后，只在一个地铁站出现了创刊号情节预告，成功地为读者提供了娱乐性和信息。效果结果1我们关掉的官方网站积累了3万的用户资料，和博客转载。2创刊号发行当天，一共卖出了600，000本，其中500，000本在3天之内抢购一空。还有100，000本要重印。创刊号发行期，共卖出了600,000本。其中500,000本在3天之内抢购一空。并需要加印100,000本。

创造日本历史上的动漫杂志创刊号发行纪录。因此，特别启用互动性的体验方式，产生热情。要让人们对奥运会产生兴趣，最直接的方式就是让他们直接体验各种运动项目。多奥运信息，增进对奥运的认知和喜爱，对申奥促使民众主动“SEARCH”奥运的乐趣，了解更020304050601核心策略—全民奥运体验STEPI：站内LIVESHOW选择日本人最常出入的地点——地铁车站，作为媒体触点。把30个车站的闲置地点包装成为运动场馆，每个站体验一种项目，让车站成为奥运体验LIVESHOW.体验：从“游泳馆”到“足球场”车站被包装为运动场。每个经过车站的东京人都可以亲身去感受不同的运动项目以增加对奥运会的亲历感。STEPII：运动与文化结合从车站内LIVESHOW到东京民俗赏让“运动”和每个车站周边的文化紧密联系起来。民众在体验运动的同时，还可以鉴赏到东京独特的文化。仅仅引发民众对奥林匹克运动的兴趣是不够的。更加重要的是让东京的居民们发现，运动与城市文化的结合，会有多么精彩！体验II:日本文化+奥林匹克将奥运项目与铁路沿线文化结合，让东京人亲身感受自己的城市文化，和这个城市可以举办奥运会的理由。Kiyosumi-Shirakawa站Kagurazaka站Akihabara站RESULT—通过全民奥运体验I.媒体效果很多民众开始逐站体验奥运和东京文化。各种媒体都开始报道我们的广告运动。最终支持奥运申办的人增加155%，达到26.40万人。东