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cba联赛品牌凭借着自身的魅力和有效的营销传播手段，与球迷的思想、心态、观念以及情感等产生共鸣，满足球迷们的文化需求和审美需求，通过与球迷的相互作用引发球迷的主观变化从而影响球迷、吸引球迷消费，促进了我国球迷产品市场的扩大和发展。
1CBA联赛市场的球迷消费动机
庞大的球迷市场为我国CBA联赛的球迷产品开发提供了坚实的基础和保障。近年来，伴随着我国经济社会的飞速发展，国家建设取得了长足进步，对国民的素质以及体质健康水平要求越来越高，而且随着国民生活水平的提升，人们的经济实力越来越高，闲暇时间越来越多，球迷不仅对自己的身体健康越来越关心，而且对于精神需求有了更高的要求[2]。CBA联赛的健身性和
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