娱乐短视频中的“拟态生活空间”塑造与社会价值观重构——以抖音.docxVIP

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娱乐短视频中的“拟态生活空间”塑造与社会价值观重构——以抖音

一、引言：拟态生活空间的概念与抖音平台的特点

(1)拟态生活空间，这一概念源于美国社会学家曼恩的“拟态环境”理论，指的是通过媒介技术构建的，与现实生活存在差异的虚拟空间。在这个空间中，人们可以体验到与现实世界不同的生活方式、价值观和社会关系。随着互联网和移动设备的普及，拟态生活空间在短视频平台上得到了广泛应用，其中抖音作为国内领先的短视频平台，以其独特的算法推荐机制和社交互动功能，成为了塑造拟态生活空间的重要场所。据统计，截至2023年，抖音月活跃用户已超过6亿，日均视频播放量超过100亿，用户在平台上花费的时间平均超过55分钟。

(2)抖音平台的特点在于其强大的算法推荐系统，能够根据用户的兴趣、行为和社交关系，精准推送个性化的内容。这种推荐机制使得用户在平台上能够接触到各种风格和类型的短视频，从而构建起一个多元化的拟态生活空间。例如，抖音上的“挑战赛”功能，通过鼓励用户参与特定主题的短视频创作，形成了一种集体性的拟态生活体验。以“挑战赛”为例，2020年抖音上举办的“一起云旅行”活动，吸引了超过1000万用户参与，共同在虚拟空间中体验了全球各地的风土人情。

(3)在抖音的拟态生活空间中，用户不仅能够体验到多样化的生活方式，还能够通过互动和分享，形成一种虚拟的社交网络。这种社交网络在一定程度上重构了社会价值观，使得用户在追求个性表达的同时，也关注到社会责任和公共议题。例如，在疫情期间，抖音上涌现出大量关于防疫知识的短视频，用户通过转发和评论，共同传播正能量，体现了拟态生活空间在引导社会价值观方面的积极作用。此外，抖音还通过举办“抖音公益”等活动，鼓励用户关注社会问题，参与公益活动，进一步强化了拟态生活空间的社会价值。

二、娱乐短视频中的拟态生活空间塑造：抖音案例解析

(1)抖音平台上的娱乐短视频通过创意内容和视觉效果的呈现，构建了一个独特的拟态生活空间。以“网红带货”为例，抖音上的网红通过展示产品使用过程、分享生活心得等方式，将原本陌生的商品带入用户的生活空间，营造出一种“我也有这样的生活”的拟态感。据2021年相关报告显示，抖音直播电商成交额已达到数千亿元人民币，证明了这一模式在塑造拟态生活空间方面的成功。

(2)拟态生活空间的塑造还体现在抖音平台对流行文化的捕捉和传播上。通过热门话题和挑战赛，抖音将现实中的流行元素转化为虚拟世界的互动体验。例如，2020年“宅家健身挑战”在抖音上迅速走红，吸引了大量用户参与，共同在虚拟空间中体验健身乐趣，这种集体性的拟态生活体验不仅丰富了用户的娱乐生活，也推动了全民健身理念的传播。

(3)抖音平台上的拟态生活空间塑造还体现在用户参与度和互动性上。用户可以通过点赞、评论、转发等方式，参与到短视频的创作和传播过程中，形成一种“共创”的拟态生活空间。例如，抖音的“拍同款”功能，鼓励用户模仿短视频中的场景或动作，这种互动不仅增加了用户粘性，也使得拟态生活空间的内容更加多元化，满足了不同用户群体的需求。

三、拟态生活空间对社会价值观的重构：现象与影响分析

(1)拟态生活空间对社会价值观的重构现象日益显著，尤其在抖音等短视频平台上，这种影响尤为明显。例如，抖音上关于个人成长、职业发展的短视频内容，如“斜杠青年”、“副业创业”等话题，激发了大量用户对自我价值的重新思考和追求。据《2020抖音年度报告》显示，有关个人成长类短视频播放量同比增长超过300%，这表明拟态生活空间在引导用户关注自我成长、实现个人价值方面发挥了重要作用。

(2)在拟态生活空间中，价值观的重构也体现在对传统观念的颠覆与重塑上。以家庭关系为例，抖音上的一些短视频内容，如“独立女性”、“亲子关系新解”等，挑战了传统的家庭角色定位，提倡女性独立和亲子关系的平等对话。据相关研究，抖音上有关女性独立话题的讨论量逐年上升，其中“独立女性”标签下的短视频播放量已超过10亿次，这反映出拟态生活空间在推动社会价值观多元化方面的积极影响。

(3)拟态生活空间对社会价值观的重构还体现在对公共议题的关注和引导上。抖音平台上关于社会公益、环保、扶贫等话题的短视频，如“垃圾分类”、“公益挑战”等，吸引了大量用户参与和关注。据《2020抖音年度社会责任报告》显示，抖音平台上有关公益类短视频的播放量超过100亿次，参与用户数超过5000万。这些数据表明，拟态生活空间在提升公众对社会议题的认知度、推动社会进步方面具有显著作用。同时，抖音平台还通过举办“抖音公益挑战赛”等活动，鼓励用户积极参与公益活动，进一步强化了拟态生活空间在社会价值观重构中的影响力。

四、结论：娱乐短视频中的拟态生活空间塑造与社会价值观重构的应对策略

(1)面对娱乐短视频中的拟态生活空间塑造与社会价值观的重