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品牌礼品开发方案

背景

现代企业在活跃市场竞争中，普遍重视建立良好的品牌形象。在品牌建设中，礼品是一种非常重要的手段。能够以礼品的形式直观地呈现出企业的形象，让消费者在感性认知的基础上形成对品牌的认识与信任。品牌礼品因此具有相对稳定的较高使用价值，而品牌礼品的开发则在品牌礼品设计中起到了至关重要的作用。

品牌礼品开发的目标

品牌礼品开发的主要目标是展示企业文化理念，传播品牌知识，提升品牌形象，增强消费者的品牌认知度与信任感，从而达到营销宣传的目的。

品牌礼品开发的原则

与品牌形象要一致。礼品的设计应该与企业的宣传目的和品牌形象一致，传递出企业品牌的气息和文化特点，让人一看就能看到企业的品牌特征。

唯美慎简，设计应轻奢华。礼品设计要尽量以极简、大气的风格为主，把重点放在品牌的视觉呈现上，不宜过分炫丽华丽，过分迎合市场潮流，一旦流行过时，礼品的使用价值也随之下降。

适用性强，礼品使用深度要考虑。企业设计时应该从使用者的角度出发，考虑礼品的应用场景、稳定性、耐用性、实用性等多方面因素，为产品用户带来更多的便利。

可持续性考虑。企业应该在礼品设计中注重环保、可持续性原则的体现，选用更为环保的材料，并在礼品的使用过程中强化环保意识的培养，努力实现良好的环保效应。

品牌礼品开发的流程

品牌礼品开发虽然并不是一个固定的流程，但大体的步骤可以分为以下几个阶段：

第一阶段：调研与策划

企业需要了解市场需求和竞争状况，分析目标人群的消费心理和需求，挖掘并规划出与企业和品牌形象相关的礼品方案。

第二阶段：设计

设计在开发礼品过程中起到了关键性的作用。优秀的设计团队应该在深入了解企业特点、品牌要求的基础上，把企业文化贯彻于产品设计的每个环节，不断进行创新，优化每一个细节。

第三阶段：制作

制作的流程包括原材料准备、设计方案制定、样品调整、大量制作、检验与质量管理等。

第四阶段：上市销售

品牌礼品制作完成后就应该开始销售。这时企业要及时与市场保持联系，制订营销策略，宣传礼品的市场价值和使用价值以及品牌形象的体会在消费者中的传播效应。同时，及时掌握市场反馈和用户反馈，适时调整产品设计和营销策略，形成闭环反馈，不断改进和提高。

品牌礼品开发的案例

LV定制礼盒系列

LV作为时尚品牌的代表，其物品的设计与制作一直是业界最高标准之一。LV专门推出的定制礼盒系列，不仅具有极高的实用价值和商品价值，而且极具个性化，在营销上也起到了极好的宣传作用。它展示了LV对潮流的把控和创新造型的能力，吸引了大量的年轻消费者的追捧和喜爱。

Coca-Cola定制化礼品

这是像可口可乐这样的大品牌推出的一类创意礼物。公共杯子、红色布料手提包、圆珠笔等限量礼品，其外形设计相信每个人都马上联想到可口可乐的“RedWhite”色调。它充分享有乐观、豁达的品牌形象和文化特色。

结论

品牌礼品的开发是企业建立品牌形象的一种重要方式。企业公司可以根据实际需要，制定与企业和品牌形象相关的礼品方案，根据品牌定位制定礼品设计方案和营销策略，并根据礼品生产过程的需要分别选取和进行调整，从而在产品上充分展示出企业文化及品牌特点。