九阴真经之GreatStrategy学习课件.pptxVIP

九阴真经

——Howtobrief;为什么我们需要BRIEF？;策略是思考的中心;;;GreatStrategy需要什么?;创意简报不是……;现行Briefing的格式(九阴真经);Wherearewenow我们现在何处;MarketingAims行销目标;常见的问题;RoleofAdvertising

广告扮演的角色;例：澳洲行车安全

（RoadSafetyCampaign);例：美国棉花协会(CCI);注意;可能的角色;BrandDefinition品牌定义;定位意味着;品牌定位的描述方式;从消费者需求挖掘利益点;利益点可以像爬楼梯层层推进;举例 锁;含有

维生素C;举例 彩色隐形眼镜;找到正确的利益点，

就为你的策略找到了绝佳的利器;例子：七度空间品牌定位;定位陈述练习

（请选择各小组近期服务的品牌/产品）;品牌写真;品牌写真呈现品牌与消费者的独特关系;品牌经由三个属性与消费者建立关系;许多品牌的品牌写真会以三个属性中的一个作为主要的驱动元素。;品牌/产品利益驱动的品牌写真;例子;;;品牌形象驱动的品牌写真;例子;品牌/消费者信念驱动的品牌写真;例子;主要问题;好的品牌写真;蓝迪思;镇金店;利口乐;百服宁;经济学人TheEconomist;;中国银行（新加坡）;止痛翘楚——必理通（台湾）;金贝贝;Dove（台湾）;White卫生巾;;;TargetMarket目标消费群;小心！;描绘“一个人”;重要的是洞察到了什么？;充分地思考这些;但不只是罗列事实，而是聚焦于清晰地呈现洞察。;缺乏重点的例子：

七度空间典型目标消费者;缺乏重点的例子：

七度空间典型目标消费者;广东电信一线通目标消费者;Competition竞争分析;Wherearewenow?(PointA)

我们现在何处;真实点！

醒醒吧！

说些人话

说些相关的话;Wherearewegoing?(PointB)

我们将往何处去;一线通POINTA-B;1258POINTA-B;五一上网快乐游POINTA-B;TheButton按钮

——开锁的那把钥匙;;两种类型的按钮－释放型;“释放型”的按钮;两种类型的按钮－完整型;“完整型”按钮;除了最后一个，

所有的按钮描述都很短;怎么找到？;从需求的不同层面挖掘看看;新闻价值;主要的问题;错误范例;让按钮好上加好;按钮的修整/小秘诀;按钮的修整/小秘诀;例子：英航;Support支持点;再看看九阴真经;Wherearewenow我们现在何处;有时需要多两个要素;广告好比求婚的过??;;品牌定义 ;目标消费者;竞争范畴 ;;按钮

阿超的爱，会让美美幸福一生。

支持点:

阿超已为美美买了一幢房子

阿超现在每天都替美美买早餐

阿超每天写一封信给美美

阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著

阿超在众人心中的形象，是一名好青年;;;;;;;;;;现在;;;BRIEF中常见的现象和谬误;BRIEF中常见的现象和谬误(续);BRIEF中常见的现象和谬误(续);对创意简报的错误用法;一个极端——“信鸽”;作品不够好的原因;为什么简报会没有方向，没有内容?;无帮助就不会被尊敬;两个忠告;另一个极端——“警棍”;两个观念;维护作业的弹性互动;但无论哪种状况，

你都要整理你的思考

创意简报帮助整理及

表达你的策略思考;好的创意简报;要明白好的创意是怎么形成的;练习;通过辛勤的工作获得财富才是人生的大快事。

一个人一生可能爱上很多人，等你获得真正属于你的幸福后，你就会明白以前的伤痛其实是一种财富，它让你学会更好地去把握和珍惜你爱的人。6月-2019:0819:08:55

人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。

每项事业成功都离不开选择，而只有不同寻常的选择才会获取不同寻常的成功。19:08:5519:086月-20

论命运如何，人生来就不是野蛮人，也不是乞讨者。人的四周充满真正而高贵的财富—身体与心灵的财富。

人生没有彩排，每一个细节都是现场直播。

对产品质量来说，不是100分就是0分。

成功的经理人员在确定组织和个人的目标时，一般是现实主义的。他们不是害怕提出高目标，而是不让目标超出他们的能力。

管理就是决策。19:0819:08:556月-20

经营管理，成本分析，要追根究底，分析到最后一点。

再实践。2020/6/1019:08:55

世上并没有用来鼓励工作努力的赏赐，所有的赏赐都只是被用来奖励工作成果的。

除了心存感激还不够，还必须双手合十，以拜佛般的虔诚之心来领导员工。2020/6/1019:0819:08:55

预防是解决危机的最好方法。

我们不一定知道正确的道路在哪里，但却不要在错误的道路上走得太远。

不要把所有