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融媒体下公众聚焦文化综艺的现状透析——基于“使用与满足”理论的研究

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融媒体下公众聚焦文化综艺的现状透析——基于“使用与满足”理论的研究

摘要：随着信息技术的飞速发展，融媒体时代已经到来，文化综艺作为媒体融合的重要组成部分，在公众聚焦方面发挥着越来越重要的作用。本文基于“使用与满足”理论，对融媒体下公众聚焦文化综艺的现状进行深入分析。首先，从媒体融合的背景出发，阐述了文化综艺在融媒体环境下的发展现状。其次，结合“使用与满足”理论，分析了公众对文化综艺的使用动机和满足需求。再次，通过实证研究，探讨了公众聚焦文化综艺的行为模式及其影响因素。最后，提出了促进文化综艺发展的策略和建议。本文的研究对于推动文化综艺产业的繁荣发展，满足公众精神文化需求具有重要的理论和实践意义。

前言：随着信息技术的飞速发展，互联网、移动通信等新兴媒体的崛起，使得媒体融合成为必然趋势。融媒体环境下，文化综艺作为传统媒体与新兴媒体融合的产物，其传播方式、内容形式和受众群体都发生了深刻变化。公众对文化综艺的关注度和参与度日益提高，成为社会文化生活中的一道亮丽风景线。本文以“使用与满足”理论为指导，旨在深入分析融媒体下公众聚焦文化综艺的现状，探讨其发展规律和影响因素，为文化综艺产业的繁荣发展提供理论支持和实践参考。

第一章融媒体环境与文化综艺概述

1.1融媒体环境概述

(1)融媒体环境概述是指在信息技术飞速发展的背景下，传统媒体与新兴媒体相互融合、相互渗透，形成了一种全新的传播生态。这一环境以互联网为核心，以移动通信为支撑，以大数据、云计算等先进技术为驱动，实现了信息传播的即时性、互动性和个性化。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年底，我国互联网用户规模已达9.89亿，互联网普及率为70.4%。这种庞大的用户基础和互联网技术的广泛应用，为融媒体环境提供了强大的发展动力。

(2)融媒体环境具有以下几个显著特点：首先，传播渠道多样化。传统媒体如报纸、电视、广播等与新兴媒体如网络、移动客户端、社交媒体等相互融合，形成了多元化的传播渠道。例如，电视台与视频网站合作，将节目内容同步上线，观众可以通过多种方式观看节目。其次，传播内容丰富化。融媒体环境下，内容制作更加注重用户体验，内容形式多样化，包括图文、视频、直播等，满足了不同受众的需求。例如，综艺节目《歌手》在芒果TV平台上进行网络直播，吸引了大量年轻观众的关注。再次，传播模式互动化。融媒体环境下的传播模式更加注重与受众的互动，通过弹幕、评论、点赞等方式，实现了信息的双向流通。例如，微博平台上的一些热门话题，引发了大量网友的讨论和转发。

(3)融媒体环境对文化传播产生了深远影响。一方面，它打破了地域、时间的限制，使得文化传播更加广泛和迅速。例如，一部优秀的电视剧或电影，可以在短时间内通过互联网传播到全球各地。另一方面，融媒体环境促进了文化产业的创新发展。传统媒体与新兴媒体的融合，催生了众多新型文化产品和服务，如网络文学、短视频、直播等，丰富了人们的精神文化生活。以抖音为例，这款短视频平台在短时间内迅速崛起，成为了文化传播的新阵地。此外，融媒体环境还有助于提高文化传播的精准度和有效性，通过大数据分析，可以更精准地了解受众需求，从而提供更加个性化的文化服务。

1.2文化综艺的定义与发展历程

(1)文化综艺，顾名思义，是指以文化传播、文化娱乐为主要内容，融合多种艺术形式和表现手法的一种电视节目形态。它通常以弘扬民族优秀传统文化、展示地域特色文化、推广现代文化成果为目标，旨在丰富人民群众的精神文化生活。文化综艺节目的内容涵盖广泛，包括音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、民俗等多个领域。其形式多样，既有传统的舞台表演，也有创新的互动体验，如综艺节目《中国好声音》将音乐选秀与舞台表演相结合，深受观众喜爱。

(2)文化综艺的发展历程可以追溯到20世纪80年代。当时，随着我国改革开放的深入，电视媒体逐渐兴起，文化综艺节目开始崭露头角。早期的文化综艺节目以展示地方特色文化为主，如《综艺大观》、《曲苑杂坛》等，这些节目以其独特的地域文化特色和民间艺术风格，赢得了观众的喜爱。进入21世纪，随着电视技术的进步和观众审美需求的提升，文化综艺节目开始向多元化、创新化方向发展。这一时期涌现出了一批具有影响力的文化综艺节目，如《星光大道》、《我要上春晚》等，它们不仅传承了传统文化，还推动了文化创新。

(3)近年来，随着融媒体时代的到来，文化综艺节目的传播方式和内容形式发生了深刻变革。一方面，传统电视平台与网络平台、移动客户端等新兴