大学生茅台酒调研报告.docxVIP

PAGE

1-

大学生茅台酒调研报告

一、调研背景与目的

(1)随着我国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，白酒作为我国传统的饮品，在国内外市场上都占有举足轻重的地位。茅台酒作为我国白酒行业的领军品牌，其市场影响力与日俱增。然而，在当前大学生群体中，对于茅台酒的认知和消费情况如何，以及他们对于茅台酒的品牌形象、口感评价、购买意愿等方面有何看法，这些都是值得深入探讨的问题。因此，开展此次关于大学生茅台酒调研，旨在全面了解大学生群体对茅台酒的认知度、购买行为以及消费心理，为茅台酒企业制定针对性的市场策略提供数据支持。

(2)近年来，随着互联网的普及和社交媒体的兴起，大学生群体在消费观念和消费行为上呈现出新的特点。他们更加注重个性化和品质化的消费体验，对于品牌的选择也更加理性。茅台酒作为高端白酒的代表，其品牌形象、产品品质和营销策略对于吸引大学生消费群体具有重要意义。通过本次调研，我们将分析大学生对茅台酒的认知度、品牌偏好、购买渠道和消费习惯，为茅台酒企业优化产品结构、提升品牌形象和市场竞争力提供参考。

(3)同时，本次调研还旨在探讨大学生对茅台酒的社会责任和品牌文化的认知。随着社会对白酒行业的关注日益增加，茅台酒作为行业标杆，其企业社会责任和品牌文化建设备受关注。通过了解大学生对茅台酒的社会责任认知，我们可以评估茅台酒在年轻消费群体中的社会责任形象，为茅台酒企业树立良好的社会形象提供依据。此外，通过对茅台酒品牌文化的调研，有助于挖掘大学生对茅台酒品牌内涵的理解，为茅台酒企业弘扬传统文化、提升品牌价值提供方向。

二、调研方法与数据收集

(1)本调研采用问卷调查法为主要数据收集手段。问卷设计结合了定量和定性问题，旨在全面收集大学生对茅台酒的认知、态度和购买行为数据。问卷内容涵盖了基本信息、品牌认知、产品评价、购买意愿等多个维度，确保调研结果的全面性和准确性。

(2)数据收集过程分为线上和线下两个阶段。线上主要通过社交媒体平台和校园论坛发布问卷链接，邀请大学生填写；线下则在校园内设置问卷发放点，向过往学生发放纸质问卷。为保证样本的广泛性和代表性，调研团队在多个高校进行了数据收集，确保调研结果能够反映全国大学生群体的情况。

(3)数据处理采用统计分析方法，包括描述性统计分析、交叉分析、相关性分析和回归分析等。通过对收集到的数据进行清洗、编码和统计分析，得出关于大学生茅台酒认知、态度和购买行为的量化结论。同时，对定性数据进行归纳总结，提炼出具有代表性的观点和建议。

三、调研结果与分析

(1)调研结果显示，大学生群体对茅台酒的认知度较高，超过80%的受访者表示了解茅台酒。其中，通过家庭、朋友介绍和媒体广告了解的占比最高。然而，在品牌认知方面，大学生群体对茅台酒的品牌形象评价存在一定差异。约60%的受访者认为茅台酒代表着高端、品质和尊贵，但也有部分受访者认为茅台酒过于商业化，缺乏亲和力。

(2)在产品评价方面，大学生群体对茅台酒的口感评价普遍较高，认为其具有独特的香气和醇厚的口感。约70%的受访者表示愿意尝试茅台酒，其中男性受访者尝试意愿高于女性。在购买意愿方面，约50%的受访者表示愿意购买茅台酒，主要原因是其作为礼品的价值和品牌效应。同时，受访者普遍认为茅台酒的价格较高，是影响购买意愿的主要因素之一。

(3)在购买渠道方面，大学生群体主要通过线上渠道购买茅台酒，占比达到60%。其中，电商平台和社交媒体平台是主要的购买渠道。此外，部分受访者表示会通过线下实体店购买，但比例相对较低。在购买决策过程中，受访者主要考虑价格、口感、品牌形象和购买便利性等因素。调研结果显示，大学生群体对茅台酒的品牌忠诚度相对较高，一旦形成品牌偏好，其购买意愿和重复购买率将有所提升。