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传播学视域下“短视频”传播规律的异化——以抖音APP为例

一、短视频传播规律概述

短视频作为一种新兴的传播方式，近年来在全球范围内迅速崛起。根据相关数据显示，截至2021年，全球短视频用户数量已超过10亿，预计到2025年，这一数字将达到15亿。短视频传播规律具有以下几个特点：首先，短视频传播具有高度的信息密集性。相较于传统媒体，短视频能够以更短的时间传递更多的信息，满足了用户对信息快速获取的需求。例如，抖音APP中，用户平均观看时长为17分钟，其中观看短视频的时间占比超过70%。

其次，短视频传播呈现出显著的社交属性。短视频平台上的用户不仅能够观看内容，还可以进行点赞、评论、分享等互动操作，形成了强大的社交网络。据统计，抖音平台上用户之间的互动量每天超过20亿次，其中点赞和评论的比例高达80%。这种社交属性使得短视频内容能够迅速传播，形成病毒式效应。例如，某位抖音博主的一段舞蹈视频在发布后24小时内获得了超过1000万的点赞，并引发了大量用户模仿。

再者，短视频传播具有高度的用户参与度。用户不仅能够作为内容的消费者，还可以成为内容的创作者。这种双向互动的模式极大地激发了用户的创作热情，使得短视频内容呈现出多样化的趋势。据调查，抖音平台上每天有超过100万的新视频被上传，其中用户自制的原创内容占比超过60%。这种用户参与度的提升，不仅丰富了短视频的内容，也为短视频平台的持续发展提供了源源不断的动力。例如，一位名叫“papi酱”的博主凭借其独特的幽默风格和接地气的视频内容，在短时间内积累了超过3000万的粉丝，成为短视频领域的佼佼者。

二、抖音APP的传播特点及规律

(1)抖音APP的传播特点之一是算法推荐机制的强大影响力。抖音的推荐算法基于用户的历史行为、兴趣偏好和社交网络，能够精准地为用户推荐感兴趣的内容。据数据显示，抖音用户平均每天使用时长超过55分钟，其中超过80%的时间用于浏览推荐内容。例如，某位美食博主通过抖音的算法推荐，其视频在短时间内获得了数百万的播放量，从而迅速走红。

(2)抖音APP的传播规律体现在内容的快速迭代和更新上。由于抖音平台鼓励用户持续创作，因此每天都有大量的新内容涌现。这种快速的内容更新机制使得用户始终保持新鲜感和好奇心，从而提高了用户粘性。据统计，抖音平台上每天有超过100万的新视频被上传，其中热门视频的更新周期平均为3-5天。例如，某位健身博主通过定期发布新的健身教程，吸引了大量关注，其视频播放量在短时间内迅速攀升。

(3)抖音APP的传播特点还包括高度的互动性和参与感。用户可以通过点赞、评论、分享等方式与内容创作者进行互动，这种互动性不仅增强了用户对内容的认同感，也促进了内容的二次传播。抖音平台上，用户之间的互动量每天超过20亿次，其中点赞和评论的比例高达80%。例如，一位名为“李子柒”的博主通过发布具有文化内涵和生活美学的短视频，吸引了大量用户参与评论和分享，其视频播放量累计超过10亿次。

三、传播学视域下短视频传播规律的异化表现

(1)在传播学视域下，短视频传播规律的异化表现之一是内容同质化现象的加剧。随着短视频平台的普及，大量用户和创作者为了追求流量和关注度，倾向于制作类似的内容，导致平台上的内容呈现出高度的相似性。这种现象不仅降低了用户的信息获取效率，也使得短视频内容创新性受到限制。例如，在抖音平台上，大量美食、舞蹈、搞笑等类型的内容重复出现，使得用户在浏览过程中容易产生审美疲劳。

(2)另一表现为短视频传播过程中的注意力分散。在快节奏的生活中，用户往往无法长时间集中注意力，短视频作为一种短时、碎片化的信息载体，更容易吸引并保持用户的注意力。然而，这种注意力分散也导致用户在短时间内接收了大量信息，但难以形成深入理解和记忆。这种现象在短视频平台上尤为明显，用户在浏览过程中可能会频繁切换视频，导致信息接收不完整。例如，在抖音平台上，用户可能会在短时间内观看多个视频，但每个视频的观看时间往往不足1分钟。

(3)短视频传播规律的异化还体现在传播过程中的价值观偏差。由于短视频内容制作周期短、传播速度快，创作者在追求流量和关注度的过程中，有时会忽视内容的价值观导向，导致一些低俗、恶搞、虚假等不良信息在平台上传播。这种现象不仅对用户的心理健康和社会风气产生负面影响，也使得短视频传播的正能量和积极价值观受到冲击。例如，一些短视频平台上的恶搞、低俗内容，虽然短时间内获得了大量关注，但长期来看，对用户和社会的负面影响不容忽视。

四、抖音APP传播规律异化的原因分析

(1)抖音APP传播规律异化的原因之一是算法推荐机制的局限性。虽然算法推荐能够根据用户兴趣精准推送内容，但也可能导致用户陷入信息茧房，即只接触到与自己观点相似的信息，从而忽视了多元化的观点和知识。这种局限性使得用