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数字营销传播中视觉设计要素对消费者购买意愿的影响研究
目录
数字营销传播中视觉设计要素对消费者购买意愿的影响研究（1）．．4
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究方法与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1视觉设计的概念与要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2消费者购买意愿的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3视觉设计与消费者购买意愿的关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、研究假设与研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2研究问题确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
四、研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.1样本选择与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.2变量测量与数据编码．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.3研究工具与程序．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
五、数据分析与结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.1描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.2相关性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.3回归分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
六、讨论与解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
6.1结果检验与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
6.2理论意义与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.3研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
七、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
7.1主要研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
7.2研究贡献与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
7.3实践建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
数字营销传播中视觉设计要素对消费者购买意愿的影响研究（2）．34
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
1.2研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
1.3研究方法与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.1视觉设计的概念与要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2消费者购买意愿的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3视觉设计与消费者购买意愿的关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
三、研究假设与研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1研究假设提出．．．．．
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