广告经营单位业务管理规范.docxVIP

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DB21/XXXXX—XXXX

广告经营单位业务管理规范

1范围

本文件规定了广告业务管理基本要求、管理内容、评价与改进。

本文件适用于辽宁省区域范围内广告经营单位广告业务的承接、创作、审核、发布、归档的规范管理。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T10001.1公共信息图形符号第1部分：通用符号

GB/T10001.2公共信息图形符号第2部分：旅游休闲符号GB/T10001.3公共信息图形符号第3部分：客运货运符号GB/T10001.4公共信息图形符号第4部分：运动健身符号GB/T10001.5公共信息图形符号第5部分：购物符号

GB/T10001.6公共信息图形符号第6部分：医疗保健符号GB/T10001.7公共信息图形符号第7部分：办公教学符号

GB/T10001.9公共信息图形符号第9部分：无障碍设施符号GB/T10001.10公共信息图形符号第10部分：通用符号要素

GB/T16903.1标志用图形符号表示规则第1部分：公共信息图形符号的设计原则GB/T24362地震公共信息图形符号与标志

GB/T29625标志用公共信息图形符号动物符号

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。3.1

广告

指商品经营者或者服务者通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动；同时也包括具有引领道德风尚、传播先进文化、推动社会和谐功能的公益广告。

3.2

广告经营单位

指接受委托提供市场调查、广告策划与创意、广告设计、广告制作、广告活动、广告直播、广告代理服务、广告发布（含网络直播营销）等服务的自然人、法人和其他组织。

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3.3

广告业务

包括市场调查、广告策划与创意、设计、制作、直播、代理及广告发布（含网络直播营销）等。3.4

广告发布者

指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。3.5

大众传播媒介

指广播电视播出机构、报纸期刊出版单位以及互联网信息服务单位等。3.6

互联网媒介

主要包括网站、网页、互联网应用程序等。3.7

户外广告媒介

包括户外场所、空间、设施、户外视频、户外投影、户外触摸以及社区媒介等。3.8

商业广告

指在市场经济活动中具有营利动机，由商品经营者或服务提供者通过一定媒介和形式直接或间接介绍所推销的商品或者服务的广告。

3.9

公益广告

指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。

4目标和原则

4.1目标

4.1.1确保广告内容真实、合法，并以健康的表现形式表达广告内容。

4.1.2符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

4.2原则

4.2.1应遵守法律、法规、规章，诚实信用，公平竞争。

4.2.2法律、法规、规章规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者

服务，广告经营者、广告发布者不得承接。

4.2.3需要事先审核而未经审核，或经审核不符合要求的，不得提供市场调查、广告策划与创意、广

告设计、广告制作、广告活动、广告直播、广告代理服务、广告发布（含网络直播营销）等服务。

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4.2.4不得策划、创意、设计、制作、代理、发布含有虚假或引人误解内容的广告及活动。

4.2.5不得策划、创意、设计、制作、代理、发布含有违反国家法律法规规定、损害国家利益与公民

合法权益、违背社会良好风尚内容的广告及活动。

5要求和基本条件

5.1管理制度

5.1.1应按照国家有关规定建立和健全广告业务的相关承接、创作、审核、发布、档案管理制度，做

好承接广告业务的登记、创作、审核、发布、归档及档案管理等工作。

5.1.2广告创作环节应特别注意相关知识产权问题。

5.1.3广告审核环节应建立广告审查“三审”责任制度，明确广告审查员负责广告审查具体工作。

5.1.4广告经营管理部门负责人负责广告复审，分管领导负责广告审核。

5.2人员配备

5.2.1