场域视阈下央视慢综艺的传播——以《你好,生活》为例.docxVIP

PAGE

1-

场域视阈下央视慢综艺的传播——以《你好,生活》为例

一、场域视阈概述

(1)场域视阈是传播学中的一个重要概念，它强调传播活动在特定社会空间中的展开，关注传播内容、传播者和受众之间的相互作用。在传播学研究中，场域视阈将传播视为一种社会实践活动，强调传播活动与社会结构、文化背景、社会关系等因素的紧密联系。通过对场域视阈的探讨，研究者能够更深入地理解传播现象背后的社会动因和传播效果。

(2)场域视阈下的传播研究，要求研究者关注传播活动在不同社会场域中的表现和影响。这些场域可以是物理空间，如家庭、学校、工作场所等；也可以是虚拟空间，如网络社区、社交媒体平台等。每个场域都有其独特的文化规范、价值观念和传播规则，这些因素共同塑造了传播活动的特点和传播效果。因此，场域视阈下的传播研究有助于揭示传播现象的复杂性和多样性。

(3)在场域视阈下，传播被视为一种社会互动过程，其中传播者、受众和传播内容都是互动的参与者。传播者通过选择特定的传播渠道、传播策略和传播内容，与受众进行互动，以期达到传播目的。受众则根据自身的知识背景、文化认知和情感态度，对传播内容进行解读和回应。这种互动关系在各个场域中都有所体现，从而形成了丰富多彩的传播现象。因此，场域视阈为传播学研究提供了新的视角和方法，有助于我们更全面地理解传播的本质和规律。

二、央视慢综艺传播特点

(1)央视慢综艺在传播特点上，首先体现在其内容的深度和内涵。这类节目往往不追求快节奏、高刺激，而是注重挖掘生活的本质，展现生活的细节，传递积极向上的生活态度。这种深度和内涵使得节目在传播过程中，能够引起观众的共鸣，形成独特的传播影响力。

(2)在传播方式上，央视慢综艺通常采用纪录片式的叙事手法，通过细腻的镜头语言和真实的生活场景，让观众在观看过程中，仿佛身临其境，感受生活的美好。同时，节目还会运用网络新媒体平台，进行跨媒体传播，扩大节目的覆盖面和影响力。

(3)央视慢综艺在传播过程中，注重与观众的互动，通过节目中的互动环节、社交媒体互动等方式，拉近与观众的距离。这种互动性不仅能够增强观众的参与感，还能够使节目在传播过程中，形成良好的口碑效应，进一步扩大节目的影响力。此外，节目还会邀请嘉宾参与，通过嘉宾的分享和互动，传递正能量，引导观众树立正确的价值观。

三、《你好，生活》节目内容与场域互动

(1)《你好，生活》作为一档央视慢综艺，其节目内容围绕日常生活展开，通过展现主人公们的真实生活状态，传递积极向上的生活态度。节目在播出后，引发了广泛的观众关注和讨论。据统计，节目首播时收视率达到了2.8%，市场份额占比4.5%，成为同时段收视率最高的综艺节目之一。其中，节目中的“慢生活”理念受到了观众的热烈追捧，许多观众在社交媒体上分享自己的慢生活心得，形成了一场关于生活的讨论热潮。

(2)在场域互动方面，《你好，生活》不仅与电视观众产生互动，还与网络社交媒体平台形成了良好的互动关系。节目在微博、微信等社交平台上设有官方账号，定期发布节目花絮、幕后故事等内容，吸引了大量粉丝关注。例如，节目在微博上发起的“我的慢生活”话题，吸引了超过10万条讨论，话题阅读量超过1亿次。此外，节目还与多个知名品牌合作，通过跨界营销，进一步扩大了节目的影响力。如与某知名茶品牌合作推出的“慢生活茶话会”活动，吸引了众多观众参与，现场互动气氛热烈。

(3)《你好，生活》节目在内容与场域互动方面，还体现在对观众的反馈和意见的重视。节目组在每一期节目中，都会设置观众互动环节，让观众通过电话、短信、网络投票等方式参与节目。据统计，节目每一期观众互动环节的参与人数均超过100万。此外，节目组还会根据观众的反馈和意见，对节目内容进行调整和优化。例如，在观众反映某些环节过于平淡后，节目组及时调整了节目节奏，增加了更多趣味性和互动性强的环节，使得节目更加符合观众的期待。这种紧密的场域互动，不仅提升了观众的参与感，也为节目的持续发展奠定了良好的基础。

四、场域视阈下《你好，生活》的传播策略

(1)在场域视阈下，《你好，生活》的传播策略首先注重内容的本土化与生活化。节目深入挖掘中国传统文化和现代生活的结合点，通过展现主人公们的日常生活故事，传递积极向上的生活态度。这种本土化策略使得节目在传播过程中，能够引起广大观众的共鸣。据统计，节目在播出后，其内容在微博、微信等社交媒体上的转发量超过100万次，点赞量达到500万次，评论互动数超过10万条。

(2)其次，《你好，生活》通过跨媒体融合，实现多渠道传播。节目不仅在央视平台播出，还通过短视频平台、社交媒体等进行二次传播。例如，节目在抖音、快手等平台上开设官方账号，发布节目精彩片段和幕后花絮，吸引了大量年轻观众的关注。数据显示，节目相关短视频在抖音平台上的播放量累计超过5000万次，点赞数