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品牌学概论-2

——品牌资产;主要内容;想一想;1.专利。作为移动通信领域的先驱，摩托罗拉手中握有大量专利资源，这对于任何一家公司或者企业来说，都是一笔非常宝贵的资产，包括谷歌，也包括联想在内。专利是厂商与厂商间直接较量的最佳武器，凭借专利，可以极大程度上限制其他公司产品的研发，从而保障自己在市场中的有利地位。联想在这一点上一直处于不利位置，而如今有了摩托罗拉移动的加持，联想在专利领域便间接积累了大量专利资源，这对于联想进军并立足国际舞台是意义的。;;;;想一想;思考：你觉得什么是品牌资产？;可口可乐公司的一位官员曾经说过这么一段话：如果公司在天灾中损失了所有产品有关的资产，公司将毫不费力的筹集到足够的资金来重建工厂。相反，如果所有的消费者突然丧失记忆，忘记与可口可乐有关的一切东西，公司就会停业甚至倒闭。;对品牌资产的不同理解;对品牌资产的不同理解;品牌资产的构成要素;品牌资产的构成要素

品牌认知

品牌形象

品牌联想

品牌忠诚

附着在品牌上的替他资产;品牌认知：品牌认知是消费者认出、识别和记忆某一类产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别之间的联系。

因此，品牌的知名度非常重要。它主要表现在容易突破消费者所吸纳信息的选择屏障，进入消费者的记忆当中，提高自身的竞争力。;品牌形象

思考以下问题：

高知名度的品牌等于形象好的品牌吗？

形象好的品牌等于该品牌产品本身的质量好吗？

支撑好的品牌形象最重要的一点是什么？;品牌形象：品牌形象，是指消费者对某一品牌总体质量的感受或者在品质上的一种整体印象。它是消费者的一种判断和评价。

品牌的形象主要以商品的质量为基础，依赖于该品牌产品所标识出的功能、特点、价格、性价比、外观、耐用性、售后服务等影响商品质量评价的因素。如果某一商品的质量较差，那么就很难建立起良好的形象。;品牌联想：

是指人们记忆中与品牌相关联的各种事物

思考：对肯德基这个品牌，你能联想到什么？;品牌联想：应尽量做到是好的联想;2020/6/10;2020/6/10;品牌联想：应尽量做到是??的联想;NBA;嗖嗖声;电视广告中百威啤酒的标志被画在游泳池底部;当上述关系建立起来之后;;品牌忠诚：

就是消费者对品牌偏爱的心理反映;附着在品牌上的其他资产：

专利

分销渠道

销售网络

技术研发

分销渠道

管理技术;获得更多的忠诚者;名牌使消费者有合理的购买和再购买的理由;减少竞争对营销活动的影响;减少营销危机的影响;减少消费者对价格变化带来的负面影响;获得较大的利润;获得较大的贸易合作和支持;增加营销活动效果;提供特许经营的机会;增加品牌延伸的机会;获得更多忠诚消费者;获得更多忠诚消费者;哈雷精神可以概括为以下三点：一是富有激情；二是追求自由；三是享受生活;关于哈雷摩托的电影：;减少营销危机的影响;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Wednesday,June10,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:45:2019:45:2019:456/10/20207:45:20PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2019:45:2019:45Jun-2010-Jun-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:45:2019:45:2019:45Wednesday,June10,2020

13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2019:45:2019:45:20June10,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。10六月20207:45:20下午19:45:206月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。六月207:45下午6月-2019:45June10,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/1019:45:2019:45:2010June2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。7:45:20下午