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生态型媒体平台价值研究报告

2025年

©2025iResearchInc.

•在流量见顶的当下，国内广告宏观市场存在着消费端的消费意识变得谨慎、广告主端

预算收紧与转化效果并重的现状，对老渠道的优化与新入口的形成是广告主所渴望的。

ABSTRACT

•生态型媒体平台概念雏形，它可以理解为一个媒体生态系统，其本质是在云服务、AI

等核心技术的加持下，尽可能实现硬件-系统-软件-内容等各层次之间的连接、打通、

摘要互联等，进而形成完整的用户数据网络体系，便于平台服务方为平台各参与主体提供

精准、智能的服务。

•生态型媒体平台的优势：数据层面赋能用户理解、技术层面赋能广告全流程、市场层

面挖掘潜在需求点。

•微软媒体用户画像：高学历、高收入的白领工作者，主要生活在一线及新一线城市，

高线城市占比高于行业用户，有较强的消费潜力，是工作需求驱动下的重度电脑使用

者。相较行业用户，微软媒体用户更有主见，做事更有计划性，且消费时更理性。

•微软媒体用户消费特征：

——消费水平与结构方面，微软媒体用户在衣食住行方面平均每月花费为4334.5元、在

教育娱乐体育方面平均每月花费为2838.5元，高于行业用户平均消费水平。

——消费决策方面，理性是微软媒体用户消费决策的关键词，消费前他们会先搜索了解

商品信息再考虑购买，且电脑依然是他们消费前获取信息的重要渠道。

•微软媒体用户具体消费洞察：

——网购消费：微软媒体用户近一年平均网购消费7472.2元，主要购买服饰、餐饮产品。

——软件类消费：微软媒体用户更信赖官方渠道，主要从应用商店、软件官网下载软件。

近一年，微软媒体用户在软件上平均消费了573.9元，主要为办公软件付费。

——教育类消费：微软媒体用户近一年平均为教育消费2977.9元，对他们而言子女学习

与个人成长都很重要。

——电子游戏类消费：微软媒体用户获取游戏时，主要从官方渠道获取。近一年，他们

在电子游戏上平均消费1707.4元，热衷于MOBA游戏。

•生态型媒体平台除了需要构建并更新完整数据网络体系外，还应该积极融入新技术，

为广告全流程（如广告制作、效果分析、策略改进等）、广告的交互和沉浸感体验等

赋能。其中，引入并发挥AI的功能属性、把握跨端/屏交互的机会是市场需要重点关注

的方向。除此之外，平台和广告主都需要关注用户决策旅程中，数据层面的打通、用

户流转路径层面的优化，即打通并缩短用户流转链路，这将有助于提高用户决策效率。

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