广东东莞东田盛唐世家项目品牌推广沟通纲要.ppt

品牌推广沟通纲要;战略目标;我们的战略主线;沟通纲要;洞察分析;东田品牌;翠湖湾工程;综述

06年，城市扩张、旧城改造、道路规划、经济增长等利好消息将继续成为支撑常平楼市的强劲动力，但区域分化明显、产品结构单一、市场供给量过大等问题也会给楼市的健康开展带来诸多不确定因素，市场细分、行业洗牌和资源整合将成为今年常平楼市的关键词，常平楼市也将真正进入一个平稳性的开展阶段。

对东田翠湖湾工程来说，常平万科城和金凯水都是其最直接的竞争对手，都是定位高档住宅，不管在价位、户型还是目标客户都是十分的雷同。尤其是万科，它的品牌优势、规模优势和运作实力都是翠湖湾工程不能比较的，是东田翠湖湾工程最强劲的对手。;目标消费者;他们对于事业;他们对于家庭;他们对于生活;他们对于身体;对于居所的向往;他们买楼的过程;目标消费者;;产品具备了豪宅的各种要素，但缺少支撑豪宅并能让目标客户的心动的载体。

如何利用综合资源优势，形成从产品到社区，从物质到精神的提升；如何先行一步在常平豪宅市场上建立持续品牌竞争的优势，这是我们亟待解决的问题。;二、翠湖湾工程的市场定位;让我们从“豪宅〞说起：;市场缺少真正有文化个性的豪宅;现在市场上西化成风，放眼全国，各类洋名楼盘在城市大行其道，无视历史积淀，无视地域文化，盲目崇洋者比比是。;过度西化的后果：;2、市政