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纺织品服装国际市场营销》课程报告安踏国际市场营销计划书

目录

1、摘要…………………3

2、营销目标……………4

3、市场调查……………4

4、市场细分与定位……………………5

5、营销渠道……………6

6、营销策略……………6

7、总结…………………8

摘要

我们公司是香港大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司,

集“中国名牌产品”、中国“中国免检产品”等荣誉于一身。经过不

懈努力,已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合

体育用品企业。到目前为止，拥有同行业中最大的零售网络，在国内

外已拥有超过3000家安踏品牌专卖店,网点遍布全球十多个国家和

地区.“Keepmoving，永不止步”不仅是“安心创业、踏实做人、

创百年创百年品牌品牌理念的延续,更是安踏对未来,对于中国体育的承诺。但

是我们公司在海外的市场显得远远不够,所以我们一直努力向国际大

品牌、大公司发展。现在公司致力于开拓美国市场，进入美国市场参

与鞋类产品的竞争，寻求更广泛的国际市场机会，提升我企业竞争力,

扩大产品销售。因此我此次作出以下一系列策划，以开展美国市场营

销。

营销目标

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纺织品服装国际市场营销》课程报告安踏国际市场营销计划书

1、扩展企业营销领域，寻求更广泛的国外市场，扩大企业的产

品销售。

2、进入美国服装市场.争取创造国际知名品牌.

3、寻求有力的市场机会，在一定程度上避开国内市场饱和与竞

争过度给企业带来的损失.

市场调查

1、外部条件分析:

我国经济增长的外部环境有所改善,但外部需求恢复增长需要较

长时期.在各国开出的“强力药方”作用下，全球经济出现大病初愈

迹象.欧洲发达国家主要经济开始出现复苏迹象,但目前仍面临失业

率飙升、财政赤字剧增和消费不振等诸多挑战，经济刺激计划也将收

缩或陆续退出，经济全面复苏将是一个曲折而又漫长的过程。

2、内部条件分析：

㈠稳定出口政策成效明显,但外贸形势不容乐观。

首先，近期人民币升值压力有所上升，美元出现较大幅度贬值。

美元中长期弱势格局难以根本改变,而中国拥有世界第一的外汇储备

和巨大的贸易顺差,人民币升值压力近期有所上升，不利于中国出口

回升.其次，国际贸易摩擦加剧，国际贸易保护主义升温，中国成为

最大的受害国。中国未来想要重现出口20%、30％及以上的持续高速

增长局已不太现实。

㈡财政和金融环境良好，但通胀预期逐渐显现.

我国目前面临的财政和金融环境相对比较稳定和良好.首先，财政