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大数据背景下企业精准营销策略及实施方案

TOC\o1-2\h\u7933第1章大数据时代背景及精准营销概述 3

320401.1大数据时代背景分析 3

257041.1.1数据量的爆炸式增长 3

99421.1.2数据类型的多样化 4

160491.1.3数据处理技术的进步 4

170561.2精准营销的定义与价值 4

229161.2.1精准营销的定义 4

238581.2.2精准营销的价值 4

101811.3大数据与精准营销的关系 5

31528第2章市场环境与竞品分析 5

30362.1市场环境分析 5

32232.1.1宏观环境分析 5

142282.1.2行业环境分析 5

76792.1.3市场需求分析 5

101822.2竞品精准营销策略分析 5

147952.2.1竞品营销策略概述 6

6022.2.2竞品营销策略优缺点分析 6

181182.3市场机遇与挑战 6

44602.3.1市场机遇 6

212872.3.2市场挑战 6

11424第3章目标客户群体画像构建 6

310173.1客户数据收集与整合 6

107153.1.1数据来源 6

126263.1.2数据整合 7

309713.2客户画像构建方法 7

183703.2.1人口统计特征分析 7

272223.2.2消费行为分析 7

54553.2.3消费心理分析 7

240543.2.4社交网络分析 7

251463.3客户需求与行为分析 7

189283.3.1需求分析 7

183623.3.2行为分析 7

14413第四章数据挖掘与分析技术 8

201464.1数据挖掘技术概述 8

85384.2用户行为分析模型 8

156944.3数据可视化与报表制作 8

27996第5章精准营销策略制定 9

210895.1营销策略组合 9

2495.2产品策略 9

257715.3价格策略 9

45665.4渠道策略 10

19838第6章营销活动策划与实施 10

115796.1营销活动策划要点 10

3426.1.1市场细分与目标客户定位 10

268106.1.2营销活动主题设定 10

36806.1.3营销活动形式与内容创新 10

136126.1.4营销策略制定 10

143386.2营销活动实施流程 10

200996.2.1活动策划与筹备 10

245486.2.2活动推广与传播 11

223406.2.3活动执行与监控 11

123026.2.4活动后续服务与跟进 11

257606.3营销活动效果评估与优化 11

222876.3.1评估指标设定 11

103716.3.2数据收集与分析 11

282386.3.3活动优化与调整 11

43876.3.4经验总结与传承 11

9204第7章跨界合作与资源整合 11

127377.1跨界合作模式探讨 11

197267.1.1纵向跨界合作 11

99177.1.2横向跨界合作 12

270967.1.3跨行业跨界合作 12

305277.2资源整合策略 12

136527.2.1数据资源整合 12

186667.2.2人力资源整合 12

252377.2.3渠道资源整合 12

78097.2.4技术资源整合 12

321027.3合作伙伴选择与评估 12

246817.3.1行业地位与品牌影响力 12

207967.3.2业务互补性 12

98247.3.3数据共享能力 12

42367.3.4信誉与风险管理 13

13295第8章线上线下融合营销 13

20468.1线上线下营销优势互补 13

259478.1.1线上营销优势 13

174318.1.2线下营销优势 13

310048.1.3线上线下融合营销优势 13

13578.2融合营销策略实践 13

169428.2.1整合线上线下资源 13

321628.2.2跨界合作 13

291028.2.3创新营销手段 13

277108.3新零售背景下的营销创新 14

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