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市场营销学试题及答案5

一．填空题（1分x10）

1．市场利基者的主要任务有＿＿＿＿＿＿，扩大利基市场，保护

利基市场三项。

2．＿＿＿＿＿＿是指目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种

需求状态。

3．消费者信息来源主要有个人来源，商业来源，公共来源和＿＿

＿＿＿＿等。

4．新购的成本越高，风险越大，那么参与决策的人数和所要掌握

的＿＿＿＿＿就越多。5．组织市场的购买方式有直接重购，＿＿＿＿

＿＿和新购。

6．企业有必要设计各处不用区域的市场潜量，目前较为普遍地使

用的是＿＿＿＿＿＿，和多因素指数分析法。

7．＿＿＿＿＿是以低价格，低促销费用来新产品的推广。

8．竞争导向定价法又包括随行就市法和＿＿＿＿＿＿定价法。

9．广告目标主要有提供信息，＿＿＿＿＿＿，提醒使用三种。

10．相同的促销工具在实现不同的＿＿＿＿＿＿上，其成本收益

有所不同。

二．判断题（1分x10）

1．直接参照群体又称为成员群体，即某人所属的群体或与其有直

接关系的群体。（）2．政治对营销的影响很小。（）

3．消费者所属社会阶层同一个人的收入挂钩。（）

4．一般情况下。企业确定的销售额应略低于销售对方所能完成的

最大销售额。（）5．产品组合的长度，是指一个企业有多少产品大类。

（）

6．判断市场营销组织的好坏主要是指组织结构的设计。（）

7．人员推销是销售人员帮助和说服购买某种商品或劳务（）

8．所谓密集分销，是指制造商在某一地区仅仅通过少数几个经过

精心挑选的，最合适中间商推销其商品（）

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9．扩散过程就是创新产品不断被更多消费者所采用的过程（）

10．市场营销调查通常是由收集原始资料开始的（）

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在

每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确

选项前的字母填在题后的括号内。

1．企业战胜竞争对手的根本在于它能向顾客提供比竞争对手更多

的（）

A品牌

B服务项目

C使用价值

D顾客让渡价值

2．企业借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期降价等营销措

施，统称为（）A目标营销B分销策略C市场渗透D市场开发

3．两个人在相同的激励状态和目标情况下，其行为却大不相同，

其主要原因在于他们对情况的（）程度不同。

A感觉

B知觉

C印象D态度

4．顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，称为（）

A核心产品

B有形产品

C附加产品

D扩展产品

5．名牌西服，奢侈品等按产品类型来说属于（）

A选购产品

B特殊品

C渴求品

D奢侈品

6．（）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他

们愿意执行某些市场营销功能，

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