新媒体营销与运营 课件全套 第1--10章 新媒体基础知识---新媒体数据分析.pdf

CHAPTER01

新媒体基础知识

新媒体基础知识

随着信息技术的发展，新媒体已经取代传统媒体成为信息传

的主流模式。在新媒体环境下，每个人既可以是接收者，也可以是

传播者，信息的传播不再是单向进行的。

1.1.1新媒体的概念

．甜汛罚祜暹

从广义上讲，新媒体是指以网络数字技术及移动通

信技术为基础，利用无线通讯网、宽带局域网、卫星及互

联网等传播渠道，将手机、电脑等设备作为输出终端，

向用户提供文字、图片、语音数据、音频、视频动画等合

成信息及服务的新型传播形式与手段的总称。

从狭义上讲，新媒体可以被理解为“新兴媒体”，即

通过新技术手段改变了传统信息传递模式，是一种信息载

体的新变化。

1.1.2新媒体的特点与类型

．甜诏砰1罚灌l

(1)传播主体多元化

(2)传播手段社交化

(3)传播服务个性化

(4)传播内容碎片化

1新媒体的类型

(1)图文类平台

(2)视频类平台

(3)直播类平台

(4)知识类平台

1.1.3新媒体的发展现状与趋势

-Il＼合一

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＿韶凇砰

(1)互联网用户规模庞大

(2)新媒体成为数字中国建设重要组成部分

(3)新媒体从融合媒体逐渐向全媒体传播发展

(4)新媒体网络监管不断加强

1.1.4新媒体营销与运营的联系与区别

．旧平阳＇．从本质上来讲，新媒体运营是通过优质的传播内容使

用户成为忠实粉丝，从而达到品牌宣传、产品销售等目的。

所以，新媒体运营与新媒体营销相辅相成，优秀的营销

可以为运营带来更多的精准用户，优秀的运营可以帮助

营销提升销售目标。

．旧平郬钊f.相比之下，新媒体营销更侧重千对产品的销售，新

媒体运营更侧重策划推广、用户维护等方面。简单理解

就是“营销向外，运营向内”。“营销向外”是指把产