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安踏与冬奥会联名市场调查方案的内容--第1页
“不怕耐克和阿迪，就怕安踏带国旗”，作为本届冬奥会官方合作伙伴
的安踏，这个“国货之光”又火了一把。
随着冬奥会的如期而至，冰雪盛宴拉开帷幕。它不仅是奥运健儿驰骋
冰雪的竞技场，也是各路品牌营销的重要阵地。在冬奥会开幕之际，各国
代表队身着的羽绒服，便是最直观的表现。
开幕当天，相关运动品牌股价纷纷迎来大涨，美股方面安德玛上涨
0.99%，拉夫劳伦上涨0.74%；港股方面李宁上涨7.63%，安踏体育上涨
6.35%（中新经纬数据）。另外，借助冬奥会契机加上持续的品牌宣传，截
至2月10日，#开幕式羽绒服#阅读次数已突破5亿次。
当下，“奥运元素”已经成为流量密码，奥运赛事无疑是提升品牌发展
的助推器。曾几何时，国际体育赛事赞助商一直被耐克、阿迪达斯这类的
国际巨头品牌所霸占，而如今，强势崛起的安踏、李宁等国货，有望与耐
克、阿迪达斯一决高下。
一场关于运动品牌的战役，号角已经在中国市场吹响。
运动品牌“决战”冬奥会
不止“一墩难求”，冬奥会开幕式上各国运动员身着的羽绒服比冰墩墩
更难求。
受冬奥会开幕式影响，各国运动员出场时身着的羽绒服掀起了网友讨
论的热潮，当晚#开幕式羽绒服#、#加拿大队服#、#芬兰羽绒服#纷纷冲上
微博热搜。
不仅如此，在“奥运效应”的带动下，羽绒服的成交额也在飞速上
安踏与冬奥会联名市场调查方案的内容--第1页
安踏与冬奥会联名市场调查方案的内容--第2页
2月4日-5日，京东运动安踏羽绒服成交额同比增长
203%，迪桑特羽绒服成交额同比增长196%，。
谁能想到，羽绒服成了本届冬奥会的最大“黑马”，加拿大的
Lululemon（露露乐蒙）、德国的阿迪达斯（Adidas）、中国的安踏……纷纷
脱颖而出。而冬奥会使羽绒服火速出圈的背后，则来自于相关运动服饰品
牌的实力之强。
首先，先看加拿大队服；当加拿大队出场后，网友纷纷被该款羽绒服
种草。据了解，该款羽绒服的羽绒外套下半部分为可拆卸部分，运动员可
根据实时体感温度的变化，可在长款、短款、马甲三种方式中自由切换。
多重叠穿的方式一改以往开幕式服装中规中矩的设计，成为符合网友审美
的时尚穿搭。
而该款羽绒服的品牌则是加拿大本土品牌Lululemon，此次亮相冬奥会
也是其加码进军中国市场的体现。其2021年第三季度财报数据中，中国市
场的两年复合率高达70%，足以显现出中国市场的影响力。当下，
Lululemon也在大力扩张中国市场，不仅将其门店开设至北京、上海等一线
城市，还进驻了南京、合肥、三亚、兰州等城市。
其次，看德国队服；德国代表队的队服由阿迪达斯（Adidas）设计制
造，以“叛逆的乐观主义”为主题，采用“红黑黄”配色，“红”为红色打
底长短袖T恤，在德国文化中，老虎就是黑色的象征，再加上2022为虎
年，所以黑色为本次服装的主基调，“黄”则代表的是乐观、勇气与力量。
阿迪达斯此次的设计还是延续其以往的风格，整体来看中规中矩。
说起阿迪达斯，想必大家并不觉得陌生，作为众多赛事的主要赞助
安踏与冬奥会联名市场调查方案的内容--第2页
安踏与冬奥会联名市场调查方案的内容--第3页
阿迪达斯尤为看重一部分，在阿迪达斯2020-2025年新战略中，就将大中
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