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毛皮服装市场营销策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对毛皮服装市场营销策略的理解与应用能力，包括市场分析、竞争策略、目标客户定位、营销组合策略等方面。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.毛皮服装市场的主要消费群体是：

A.儿童

B.青少年

C.中老年

D.年轻职业人士（）

2.以下哪项不是毛皮服装市场细分的方法：

A.按年龄

B.按收入

C.按地区

D.按性别和消费心理（）

3.毛皮服装品牌定位的核心是：

A.产品质量

B.价格策略

C.品牌形象

D.市场份额（）

4.以下哪项不属于毛皮服装市场推广的渠道：

A.电商平台

B.电视广告

C.实体店

D.社交媒体（）

5.毛皮服装产品生命周期中，销售增长最快的是：

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期（）

6.毛皮服装市场竞争的主要手段是：

A.价格战

B.产品创新

C.品牌建设

D.以上都是（）

7.毛皮服装消费者对价格的敏感度通常：

A.高

B.低

C.一般

D.不确定（）

8.毛皮服装市场调研中，最常用的定量调研方法是：

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.实验法（）

9.以下哪项不是毛皮服装营销组合策略中的P：

A.产品

B.价格

C.促销

D.人员（）

10.毛皮服装市场推广中，广告创意的核心是：

A.信息传递

B.情感共鸣

C.知识教育

D.时尚引领（）

11.毛皮服装市场竞争中，品牌忠诚度对企业的意义是：

A.降低营销成本

B.提高市场份额

C.增强产品竞争力

D.以上都是（）

12.以下哪项不是毛皮服装市场细分的基础：

A.人口统计

B.心理特征

C.地理因素

D.行为特征（）

13.毛皮服装产品设计中，以下哪项不是影响消费者购买决策的因素：

A.产品外观

B.材质

C.品牌知名度

D.价格（）

14.毛皮服装市场推广中，公共关系的主要目的是：

A.提高品牌知名度

B.树立企业形象

C.增强消费者信任

D.以上都是（）

15.以下哪项不是毛皮服装市场调研的内容：

A.市场规模

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.公司财务状况（）

16.毛皮服装产品生命周期中，利润最高的阶段是：

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期（）

17.毛皮服装市场竞争中，差异化策略的核心是：

A.产品功能

B.品牌形象

C.价格定位

D.服务质量（）

18.毛皮服装市场调研中，定性调研方法的优势是：

A.成本低

B.数据丰富

C.结果准确

D.以上都是（）

19.毛皮服装营销组合策略中的P不包括：

A.产品

B.价格

C.促销

D.物流（）

20.以下哪项不是毛皮服装市场推广的促销方式：

A.优惠券

B.折扣

C.赠品

D.公关活动（）

21.毛皮服装市场竞争中，品牌建设的主要目的是：

A.提高市场份额

B.增强产品竞争力

C.增加消费者忠诚度

D.以上都是（）

22.毛皮服装市场调研中，市场趋势分析的方法是：

A.定量分析

B.定性分析

C.交叉分析

D.以上都是（）

23.毛皮服装产品设计中，以下哪项不是影响消费者购买决策的因素：

A.产品外观

B.材质

C.品牌知名度

D.市场价格（）

24.毛皮服装市场推广中，广告投放的目的是：

A.提高品牌知名度

B.增加销售额

C.建立消费者信任

D.以上都是（）

25.毛皮服装市场竞争中，市场领导者策略的优势是：

A.获得较高市场份额

B.降低竞争压力

C.增加消费者忠诚度

D.以上都是（）

26.毛皮服装市场调研中，消费者需求分析的方法是：

A.定量分析

B.定性分析

C.交叉分析

D.以上都是（）

27.毛皮服装产品生命周期中，利润最低的阶段是：

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期（）

28.毛皮服装市场竞争中，市场跟随者策略的优势是：

A.降低竞争风险

B.提高市场份额

C.保持市场地位

D.以上都是（）

29.毛皮服装市场推广中，口碑营销的优势是：

A.成本低

B.传播速度快

C.消费者信任度高

D.以上都是（）

30.毛皮服装市场竞争中，市场挑战者策略的核心是：

A.产品创新

B.价格战

C.品牌建设

D.以上都是（）