非常道品牌战略规划方案.docVIP

贵州文兴酒业有限企业

“非常道”品牌战略规划方案大纲

（分析、规划、实行、评估、控制）

品牌管理规划分析

（一）、市场背景分析

1、全国市场背景

2、区域市场背景

3、市场需求分析

4、竞争压力分析

5、经销商需求分析

（二）、企业资源分析

1、硬件资源设施（工厂生产规模、基酒存储量）

2、软件资源设施（资金、新品开发能力、企业管理体系、关键团体管理能力、销售能力）

（三）、企业经营理念

1、企业经营理念

2、品牌经营管理理念

3、市场经营理念

（四）、品牌系列开发思绪

1、根据价格定位开发（高中低）

2、根据渠道定位开发（商超、流通、餐饮）

3、根据市场需求开发（单支（裸、包）、礼品、宴席）

品牌战略方案规划

（一）、品牌化决策：

自创产品品牌

品牌建设

品牌名称（非常道）/品牌发展战略

品牌个性

品牌文化内函

品牌定位（中低端区域性品牌）

品牌传播方略（品牌广告（导入、成熟）+企业内刊+企业网站+品牌故事）

（二）品牌模式选择

1、单一品牌/多元化

（三）品牌识别界定

1、理念识别

2、品牌VI或CI系统

3、行为识别与符号识别

（四）品牌延伸规划

1、成长期延伸规划

2、成熟期延伸规划

3、衰退期延伸规划

（五）品牌管理规划

1、品牌职能管理（品牌决策小组、市场部、新品开发小组“市场调研组、包装设计组、VI筹划组、产品推广、广告宣传组、市场效果评估组”）

2、品牌阶段管理（导入期、成长期、成熟期、衰退期）

（六）、品牌愿景设置（产品推广方略、营销方略）

三、品牌战略方案实行（营销管理）

（一）、产品开发信息化包括：命名、包装、文案设计、设计风格、媒介选择。

1、产品名称

2、产品规格

3、产品包装（裸包结合）

4、产品概念（文案设计）

5、产品类别：香型（酱香、浓香）

6、产品构造---酒精度（高度53、中度45、低度38）

（二）、产品价格

1、定价范围（5-108元）

2、价格体系

3、利润空间

（三）、营销渠道方略（细分市场）模式创新+区域精耕

1、目的市场方略

（1）、区域目的市场方略（西南“川湘黔云桂”、华南“穗闽琼”、华东“江浙沪”、华北“”东北、西北）

（2）、城镇目的市场方略（都市、乡镇/农村）

（3）、浓、酱、清目的市场方略、

（4）、高、中、低目的市场方略

（5）、宴席目的市场方略

（6）、礼品市场方略（中、低（平常礼品）、其他（春节走亲戚））

（7）、消费群体市场方略

2、经销/代理区域方略

3、渠道细分方略

（四）、促销推广（品牌推广、产品推广、渠道推广）

1、促销方式

（五）、广告方略（品牌推广）

1、媒介广告宣传方略

2、户外广告宣传方略

3、渠道广告宣传方略

4、终端售点广告宣传方略

5、促销广告宣传方略

（六）、产品开发费用核算

1、产品品牌CI创意设计费用核算

2、产品包装设计制作费用核算

4、生产成本费用核算

5、广告宣传费用核算

6、渠道开发费用核算

7、促销活动推广费用核算

8、仓储物流费用核算

9、品牌管理成本费用核算

四、品牌战略方案评估

1、著名度

2、美誉度

3、认知度

4、联想度

5、忠诚度

6、投入产出比例

五、品牌战略方案控制

1、品牌管理控制

2、产品开发管理控制

3、产品推广管理控制

4、渠道、终端管理控制

5、广告宣传管理控制

6、产品价格管理控制

7、品牌开发费用风险控制