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绪论
（一）研究背景与意义
研究背景
在如今科技不断发展，互联网日渐发达的时代背景下，新媒体的应用给品牌的营销形式带来了更多契机。优秀的跨界营销往往能够为品牌带来出乎想象的效果，所以“跨界营销”行为在品牌进行活动推广时愈加受到各大厂商的青睐。跨界融合可以将不同领域品牌的标志性元素结合，并以一种更加有效的整合形式呈现在目标受众眼前，打破消费者心中固有传统的品牌形象，为跨界联合品牌取得最大化的营销传播推广。与此同时，在“深入挖掘中国传统文化当代价值”的政策导向下，社会媒体的关注重点慢慢转向传统文化内容的融入，文娱界也开始不断地涌现出以传统文化元素为主题的系列节目。节目火爆的现象反映出了年轻群体
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