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为香格里拉酒店设计一条商业广告实施方案--第1页

香格里拉酒店全年商业广告及营销策划活动方案

香格里拉酒店由厦旅酒店管理有限公司承接运营，主要涵盖项目有

客房、餐饮和物业管理服务等。酒店突破传统的酒店和物业行业标准，

结合教育基地整体的环境和配套设施，以全新的“酒店+物业”理念向

宾客提供管家式的人性化细节服务，让宾客感受到“满意+惊喜”的旅

居体验。酒店一期项目现有各类客房178间，餐饮可同时容纳就餐人数

400人，大小会议室20间。现项目二期也进入竣工阶段，二期预计规

划增设各类客房154间，餐饮增设可容纳300人就餐的自助餐厅及两

个特色主题包间，另还有一个可同时容纳500人的学术交流中心（按多

功能宴会厅进行设计）。故结合一、二期项目酒店整体规模将扩大一倍，

即客房数将达到332间，床位数将增至450个左右，两期就餐人数更

是达到千余人。综合以上规模，我酒店将是武平当地酒店行业中整体规

模及可接待量最大的酒店，同时也将成为武平当地一个标志性的行业标

杆。但根据目前武平整体旅游市场的情况，在接待设施扩建一倍的情况

下也势必导致经营及销售的压力。为此，结合当前市场及行业竞争情况，

特制定出以下相关营销推广的方案。

一、营销机会分析

1.1宏观环境

随着2020年初的新冠疫情以来，对于旅游行业的冲击将是前所未有的，

特别是酒店行业，更是造成致命性的打击。虽说随着疫情的逐步缓和，

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酒店行业也从四月份开始慢慢进入正常运营，但疫情的不可控及疫苗研

制的未确定性终将继续影响着人们外出旅游的意愿。

武平县所处闽、粤、赣三省交汇处，是闽西、粤东、赣南的重要交通枢

纽和物资集散地。但一方面因整体交通设施未达到完善，第二方面现有

旅游资源无突出特色，第三方面整个城市的旅游接待质量无法得到提升

（例如：城市内部交通、夜态经济、旅游相关延伸产品等等），综合以

上方面都将制约着外地游客前来武平旅游的意愿。

1.2竞争者状况分析

根据目前武平县酒店及餐饮行业整体情况，对于我酒店竞争影响较大的

有如下酒店及餐饮企业：

武平紫金大酒店

简介：武平紫金大酒店地处龙岩市武平县平川镇七坊路路口，临近武平

县县政府，靠近米兰春天量贩。总建筑面积约20000平方米。酒店于

2010年开业，拥有各式客房111间，另配套设有中餐厅及8间包厢、

咖啡厅、多功能厅、各种大中小型会议室、行政接待楼层、休闲娱乐楼

层等。

优势：①地处县中心，交通便利；②在当地经营时间较久，具有一定的

稳定客源；③毗邻商业圈，周边旅游业态丰富；④有评定为四星级挂牌

酒店，具有一定的品牌效应。

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劣势：①因运营时间久，整体设施设备呈现出老旧现象；②餐饮条件有

限，无法承接大型宴会；③酒店整体建筑及外围设施无特色；④停车位

数量有限。

维也纳酒店（武平万星城店）

简介：维也纳酒店(武平万星城店)位于福建省龙岩市武平县北环路，距

离AAAA级梁野山景区约10分钟车程，距离武平客运总站约10分钟

车程。酒店于2019年开业，酒店为独栋物业共计8层整体外观工整，

1楼为大堂和早餐厅，2楼为会议室和部分客房，3-8楼为客房，拥有

温馨舒适客房共计94间。酒店拥有地下停车场，所有区域均覆盖WIFI。

酒店由锦江酒店旗下维也纳品牌团队进行运营管理。

优势：①品牌效应显现，在武平当地具有一定竞争力；②酒店整体建