市场营销能力及绩效影响反思.docx

摘要：文章首先介绍了什么是“市场营销能力”，其次分析了市场营销能力及绩效影响要素，最后结合海尔集团的情况，提出了提高市场营销能力及绩效的策略，例如，创新营销模式、形成市场意识等，希望能够在某些方面给企业管理者以帮助，为企业、市场经济乃至社会的发展贡献力量。

关键词：市场营销；营销能力；企业绩效

在市场竞争愈演愈烈的当今社会，只有对市场营销引起重视，做好升级与转型的工作，使生产过程更加科学及高效，优化产品和服务的质量，才能使销售能力得到切实提高，由此可见，分析营销能力与绩效的影响和联系，对市场营销体系的建构、企业竞争力的增强、产品占有率的提高，均具有十分重要的作用。

一、基本概念辨析

从营销效果