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基于观众视角的商业性体育赛事品牌形象评价指标体系的构建
目录
基于观众视角的商业性体育赛事品牌形象评价指标体系的构建（1）
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1品牌形象理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2商业性体育赛事概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3观众视角下的品牌评价指标体系构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
观众视角下的品牌评价指标体系框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1指标体系设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.2指标体系结构设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.3指标体系层级划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
观众视角下的品牌评价指标体系构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.1观众满意度指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.2观众忠诚度指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.3观众影响力指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.4观众参与度指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
评价指标的量化方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
5.1数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.2数据处理与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.3评价指标权重的确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
6.1样本选择与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.2数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
6.3结果分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
7.2实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
7.3研究限制与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
基于观众视角的商业性体育赛事品牌形象评价指标体系的构建（2）
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
二、商业性体育赛事品牌形象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
三、基于观众视角的商业性体育赛事品牌形象特点．．．．．．．．．．．．．．34
四、商业性体育赛事品牌形象评价指标体系构建原则．．．．．．．．．．．．35
五、商业性体育赛事品牌形象评价指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．36
评价指标体系的构建层次．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
一级评价指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
二级评价指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
三级评价指标．．．．．．．．．．．．．．．
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